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[유통관리] 소형소매점의 틈새전략

저작시기 2004.11 |등록일 2005.02.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 500원

소개글

대형할인점의 경쟁이 심화되고 있는 상황에서 동네의 작은 슈퍼마켓이 틈새전략을 통해 입지를 강화하고 성공적인 런칭을 이룬 사례 분석

목차

1.왜 ‘병아리마트’인가?
2.주변 상권 분석
3.병아리마트의 Positioning전략
4.병아리마트 사장 인터뷰
5.향후 전망과 시사점

본문내용

1.왜 ‘병아리마트’인가?

가) 병아리마트의 성공 스토리 요약

□ 동작구 신대방동에 위치한 작은 소매점인 병아리마트는 고객에 대한
명확한 타켓팅과 이에 맞는 적절한 상품전략, 고객중심의 CRM전략을
실천하여 주변 소매점과의 치열한 경쟁에서 비교 우위의 성공을 이뤄냄

□ ‘병아리마트’라는 Naming전략에서 알 수 있듯이 이웃에 위치한 유치원,
참새 어린이 공원 이용객, 주변 아파트의 고객 Needs파악을 통해
초등학생 이하의 아이들이 쉽게 찾을 수 있고, 위생적인 소매점이란
분명한 Concept을 통해 고정 고객을 확보하게 됨

□ 특히, 고객의 대부분을 차지하는 지역주민들에 대한 ‘고객 알아주기’
전략을 통해 친절하고, 가족같은 가게라는 이미지를 심어줌
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