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관여도에 따른 화장품시장의 전망

저작시기 2004.04 |등록일 2005.02.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 화장품 시장의 현황
1) 화장품 산업의 특성
2) 화장품 산업의 변화
2. 화장품의 소비자 관여도
1) 화장품의 관여 특색
2) 20대 여자 대학생의 구매 특색 및 화장품에 대한 관여도
3. 화장품 유통시장의 분석
1) 각 유통 업태별 특성
2) 20대 여자 대학생의 화장품 유통 선택

본문내용

1980’s

- 더욱 치열한 경쟁양상
- 전체 화장품 시장의 성장율이 급격히 떨어지기 시작
- 외국의 기술도입 확대에 따라 경쟁사간 기술차이가 즐어듦
- 여성의 사회진출의 확대와 아파트 보급확대에 따른 주거문화의 개선과 라이프 스타일의 변화로 인해 화장품업계의 도약 계기
- 방문판매조직 이외에 새로운 유통조직이 나타나 유통업태간 경쟁양상

1990’s

- 시장개방으로 무한경쟁시대의 시작
=> 국제화에 대응할 수 있는 기업만 살아남을 수 있는 환경
- 화장품 유통이 방문판매에서 시판으로 바뀌기 시작 => 제조업자가 유통경로를 지배하던 시기에서 소매상의 교섭력이 커지는 시기를 의미
- 화장품 유통경로 과도기로써 다양한 유통경로의 실험을 통해 새로운 발전을 모색
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