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[마케팅 경영] 아파트 브랜드 마케팅의 향후 과제와 해결방안

저작시기 2004.12 |등록일 2005.02.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

소개글

저는 부동산학과에 재학중이고요...

경영학원론 수업시간에 작성했던

리포트입니다. 열심히 썼으니 이분야에

관련된 리포트를 쓰는데 도움이 많이 될것

같습니다...

목차

서론
본론
1.브랜드 마케팅 전략(Brand marketing stratagy) 이란?
2.아파트 브랜드의 시대별 변천 과정
3.현재 아파트 브랜드 마케팅 현황
4. 현재 아파트 브랜드 마케팅의 분석
5. 아파트 브랜드 마케팅의 향후 과제와 해결 방안
결론

본문내용

1.브랜드 마케팅 전략(Brand marketing stratagy) 이란?
브랜드 마케팅 전략이란. 우선 브랜드(brand)는 개인 또는 그룹의 판매자의 상품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자와 차별화를 위한 로고, 상표, 패키지 디자인 등 특정의 이름이나 상징을 의미한다. 브랜드는 브랜드 자산(brand and equlity)을 형상한다. Aaker, David, A.(1991) <브랜드 자산의 전략적 관리>
특히 기업들은 그들의 제품에 브랜드를 부착 함으로써 제품을 통해 소비자에게 만족감을 준다. 이는 가격이 다소 차이가 있더라도 브랜드 가치가 높은 제품을 선호한다. 예를 들어 프라다와 구찌 같은 경우 그 브랜드 이름만으로 고급적인 이미지와 신뢰감을 줄 수 있다. 다시말해서 브랜드 마케팅 전략이란 브랜드 가치를 가지고 합리적으로 수행하기 위해 모든 과정을 계획 조직 통제 관리 하는 활동이라고 할 수 있다.
삼성물산 ‘래미안(來美安)’
삼성 래미안은 위표에서 언급했듯이 이러한 브랜드의 탄생은 1998년에 발표된 분양가 자율정책에 의하여 발맞춰 왔고 처음 시작은 그때 당시에 유행하였던 초고속인터넷망 아파트를 선호하여 처음에는 ‘삼성 싸이버 아파트’로 시작 하였다. 그럼 첫번째로 브랜드 컨셉은 새로운 천년, 아름답고, 안전한 미래형주택의 대명사 - 꿈이 실현되는 미래(來), 아름다운 주거 공간인 환경(美), 안전한 생활에서의 사람(安)이다. 여기에 세가지 의미를 담고 있다. 브랜드 관리는 처음부터 서둘지 않았다. 아파트는 재구매의 기간이 길기 때문이라고 한다. 광고의 효과를 톡톡히 본 것이 또한 래미안이다. 광고를 보면 처음에는 인지도가 높은 연예인이 나와서 주부를 이해시키기 위한 전략을 세웠고 그 후속편으로는 래미안 아파트 열쇠고리를 보여주면서 다른 사람들이 부러워 하는 모습으로 다른 것과는 차별화된 이미지로 굳혔다.

참고 자료

건국대학교 부동산대학원 논문

경희대학원 아파트 브랜드화에 관한논문
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