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[마케팅] 공익마케팅

저작시기 2005.01 |등록일 2005.02.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 공익마케팅이 최근 부상하게된 배경
2. 공익마케팅이란 무엇인가?
3. 정신적 브랜딩 물결을 타는 공익 마케팅
4. 기업이 공익 마케팅을 하는 세가지 방법
5. 국내 공익마케팅 잘 되고 있는가?
(1) 글로벌 기업, 삼성의 사회공헌활동
6. 기타의 국내 공익마케팅 사례

본문내용

현대백화점 본점은 매달 24주 일요일 오전 유기농 상품 등을 정상가격에20~90% 저렴하게 판매하는 그린마켓을 운영해 수익금 전액을 사회단체에 기증하는 행사를 시작했다. 신세계 이마트는 고객 구매액의 0.5%를 적립해 사회단체에 기부하고 있다.이밖에 지나치게 상업성을 추구한다는 지적을 받아온 LG, CJ, 현대 등 TV홈쇼핑업체들도 최근 상품 판매 방송 중간에 불우이웃돕기 등의 공익성 프로그램을 잇따라 선보이고 있다. 현대홈쇼핑은 한국복지재단 어린이 찾아주기 종합센터와 공동으로 5월말까지 미아를 가족품으로 캠페인을 전개하고 있다. LG홈쇼핑은 지난해부터 따뜻한 사회 만들기 캠페인 일환으로 매달 2번씩 어려운 이웃들의 사연을 소개하고 판매 수익금 일부를 불우이웃돕기에 쓰고 있다.
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