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[경영]지금의 맥도널드가 있기까지...

저작시기 2005.01 |등록일 2005.02.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 300원

소개글

지금의 맥도널드가 세계적인 기업으로 되기까지의 청업자 레이먼드 크로크의 창업 배경으로 부터 시작해서 빅 맥이 어떻게 나오게 되었는지 맥도널드 캐릭터인 `로널드 맥도널드`는 어떻게 생겨났는지 전세계에서 어떠한 전략으로 성공을 거둘 수 있게 되었는지에 대해 전반적으로 다루었습니다. 특히 경영전략 리포트를 쓸 때 맥도널드의 창업배경으로 서론 부분에 다루기 좋은 자료일 것입니다.

목차

세계를 제패한 맥도널드
- 레이먼드 크로크

* 새로운 사업거리

* 서비스와 운용 시스템의 결합

* 부동산을 재정적인 토대로

* 광고와 주식 발행으로 사람들에게 알려지다

* 세계적인 기업으로 발돋움하다

본문내용

세계를 제패한 맥도널드
- 레이먼드 크로크

1954년, 52세의 밀크 쉐이크 기기 세일즈맨 레이먼드 크로크는 캘리포니아 주 샌 버나르디노에 있는 한 햄버거 가게를 보고, 새로운 대형사업을 구상하게 되었다. 바로 패스트푸드 산업이다.
맥도널드사가 한창 번창하던 시절 이 회사의 창립자인 레이먼드 크로크는 헨리 포드에 버금가는 당대 산업계의 선구자로 인정을 받았다. 그는 햄버거와 프렌치 프라이, 밀크 쉐이크와 같은 상품을 조직적으로 생산하고 유통시킴으로써 미국 식음료 산업에 일대 혁명을 일으켰다. 그는 정교한 영업방식과 유통망을 개발해 고객들이 토페카와 뉴욕에서 똑같은 프렌치 프라이를 구입할 수 있는 체제를 갖추었다. 이 같은 일관된 사업전략으로 맥도널드는 미국의 패스트푸드 산업을 대표하는 브랜드 이름으로 부상하게 되었다.
1960년대 미국 전역에는 200개 이상의 맥도널드 판매점이 설립되었다. 이러한 급속한 확산은 독점 판매권(프랜차이즈)비용이 저렴했기 때문이었다. 따라서 레이먼드 크로크는 가장 인기있는 브랜드를 만들어 냈으나 프랜차이즈 사업으로는 거의 수익을 올리지 못했다. 그리하여 그는 부동산을 이용하여 맥도널드 운영자금을 조달하기로 결정하고, 프랜차이즈 부동산 회사를 설립해 많은 땅을 구입하였다. 그리고 독점 판매권 계약을 희망하는 사람들에게 임대해주는 방식을 채택했다.
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