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[매스컴과사회] 매스컴과 성역활

저작시기 2004.12 |등록일 2005.02.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 1페이지 | 가격 500원

목차

1.드라마에서의 성역활
2.광고에서의 성역활.

본문내용

2. 광고

광고는 드라마 보다 더 확연히 드러나고, 종류도 더 다양하다.
각종 조미료, 세제, 가전제품, 의류, 분유 등 평소 주부들이 사용하는 거의 모든 것은 여성들이 광고 한다고 봐도 과언이 아니다. 반면 자동차, 양복, 이온음료, 스포츠용품 등 은 남성들에 의해서 광고된다.
예를 들어, 요즘 광고되고 있는 간장광고를 보면, 주부인 듯 한 여자가 요리를 즐겁게 하면서, 남편에게 맛을 보게 한다. 칭찬을 들은 여자는 부끄러워하고, 그 비결이 간장이라는 것을 드러내고 있다. 여자는 요리하는 것을 즐거워하며, 맛있다는 칭찬을 뿌듯해 하는 것이다. 또 다른 예로는, 예전에 한 냉장고 선전에서는 “여자라서 행복해요” 하는 광고카피를 제시했다. 좋은 냉장고로 인해서 행복감을 느낀다는 뜻으로 받아들일 수 있다. 냉장고가 여성만의 것도 아닌데, 남성의 접근을 더더욱 멀게 만들었다는 점에서, 이것은 여성스스로 자신들의 성역할을 더욱 더 확고하게 했다고 생각한다.
또, 실내의 벌레를 잡아주는 회사의 광고는, 집들이를 하는 하는듯한 집에서, 엄마가 음식을 나르다가, 벌레를 보고, 발로 밟아서 죽이는데, 이것을 다들 이상하게 보면서, 놀라고 있는 장면이 나온다. 이것을 아빠가 했다면 다들 놀랐을까? 이 광고에서는, 물론 벌레를 잡는 것은 자신들의 역할이라고 말하고 싶은 것이지만, 나에게는 여자가 벌레를 잡아서, 이상하게 쳐다보는 시선이 더 강하게 어필했다.
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