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[마케팅 분석] 롯데 칠성의 마케팅 전략에 대한 분석

저작시기 2004.10 |등록일 2005.02.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 38페이지 | 가격 3,000원

목차

●롯데칠성회사 소개
●롯데칠성 연혁
●롯데칠성음료의 경영방침 및 목표
●음료시장의 환경분석
●음료산업 구조분석
●SWOT 분석
●장기경영전락 수립
●제품별 전략
●브랜드별 제품의 특성
●롯데칠성의 발전전망

본문내용

●롯데칠성회사 소개

롯데칠성음료는 지난 반세기 동안 고유의 청량음료를 생산해온 우리나라의 대표적인 음료 회사이다. 음료사업이 열악했던 1950년, 국내 청량음료의 대명사인 칠성사이다를 생산하기 시작했으며, 1972년에는 펩시콜라, 1982년에는 델몬트와 제품 생산판매 계약을 체결함으로써 세계적인 음료회사로 발돋움하는 기틀을 마련했다. 콜라, 과즙음료, 기능성 음료등 다양한 신제품을 꾸준히 개발하고 제품을 고급화 시켜 업계 선두두자의 위치를 지키고 있다. 현재 서울을 비롯한 전국에 6개 생산 공장, 80여개의 판매 지점망을 갖추었으며, 국내뿐 아니라 아시아에서 가장 큰 음료회사로 성장하였다. 업계최초로 동남아 직영을 비롯한 미주, 동남아, 러시아 등에 칠성사이다와 주스를 수출하였으며, 지속적인 해외시장 개척으로 외화획득에도 크게 기여하고있다. 앞으로도 끊임없는 기술개발과 고객 만족 경영을 통하여 세계적인 종합음료회사로 발전할 것이다.

●롯데칠성 연혁

·태동기 1950-1974
1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립(용산구 갈월동 2번지)
1967.11 한미식품공업 주식회사로 상호변경
1969.04 주한 미8군 P.X 군납계약 체결
1970.01 동방청량음료 흡수합병
1973.03 기업공개, 칠성한미음료 주식회사로 상호변경
1973.06 증권거래소 주식 상장
1974.12 롯데칠성음료(주)로 상호변경

·전환기 1975-1978
1976.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결
1976.10 서초동 서울공장 가동
1977.12.23 제주도 서귀포에 감귤 착즙공장 준공
1978.07 경남 양산공장 가동

·도약기반 구축기 1979-1987
1979.10 경기도 오포공장가동
1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
1984.10 광주광역시 광주공장 가동
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