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[기업경영과 마케팅] 버블키스의 마케팅 분석과 전략

저작시기 2004.11 |등록일 2005.02.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 42페이지 | 가격 3,000원

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목차

Ⅰ. 시작하는 글
Ⅱ. 환경 분석
□ 거시환경분석
1. 경제적 환경
2. 정치 법적 환경
3. 인구 통계학적 환경
4. 사회・문화적 환경
5. 기술적 환경
□ 미시환경분석
1. 자사(Company)
2. 경쟁자(Competitor)
3. 고객(Customer)
□ SWOT 분석
1. SWOT 정의
2. SWOT의 전략적 분석
Ⅲ. STP 분석
□ Segmentation
1. 시장세분화 기준에 대한 검토
2. 시장 세분화의 기준 결정
3. 고객 Profiling
□ Targeting
□ Positioning
1. 포지셔닝에 대한 일반적 개념과 과정
2. 포지셔닝 전략 적용하기
3. 당신이 꿈꾸는 완벽한 키스.. 버블키스에서 느껴보세요.
4. 포지셔닝 전략
Ⅳ. 4P Mix
□ Product strategy
1. 제품전략의 개요
2. 태도형성모델(Fishbein's Multi-Attribute Model)
3. 버블키스 제품전략
□ Place Strategy
□ Pricing Strategy
□ Promotion Strategy
1. 전략
2. 홍보
Ⅴ. 마치는 글

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본문내용

□ 거시환경분석
1. 경제적 환경

① 11월 기업체감경기 전월 보다 악화 전망
- 2004년 11월 기업경기실사지수(BSI : Business Survey Index)는 90.3으로 기준치 100을 상당 폭 하회, 전월 대비 경기악화가 전망되어 좀처럼 경기침체 상황에서 벗어나지 못할 것임이 예상된다. 업종별로는 비제조업이 제조업보다, 경공업이 중화학공업보다 상대적으로 더 부진한 경향을 보이고 있다.
- 지난 90년대 이후 6개월 이상 지수 100미만을 기록한 사례는 외환위기가 끼어 있는 96년 7월에서 99년 1월까지를 제외하고는 처음이며, 이것은 경기침체의 장기화를 대변한다. 9월 실적 BSI는 92.2로 전월대비 부진을 응답하여 기업의 실제 실적 또한 나아지지 않음을 증명하고 있고, 계절조정 전망치는 97.2로 100을 소폭 하회했으며, 실적치(89.1) 또한 100을 하회, 이것 또한 경기침체의 장기화를 대변하고 있다.
② 소비심리 위축에 고유가에 따른 물가압박 및 이에 따른 실질소득 감소가 더하여 좀처럼 경기침체 상황에서 벗어나지 못함
- 장기화된 소비심리위축과 최근 다시 치솟고 있는 국제유가에 따른 생산원가 상승 등 여러 대내외 악재로 인해 당분간 경기회복을 기대하기는 어렵고, 고원자재가․물가불안․건설경기 침체․투자심리의 본격적 회복 미진 등 여러 요인으로 인한 경기침체가 지속될 경우 장기적으로는 성장잠재력의 약화가 우려되는 상황이다.
- 계절적 요인과 일부업종의 판매증대 예상 등으로 전월대비 경기호전을 전망하는 업종도 있었으나 상당수의 업종은 장기화된 경기침체를 대변, 부진이 전망된다.
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