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[마케팅] 컬러마케팅

저작시기 2004.06 |등록일 2005.02.01 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 컬러 마케팅의 이해
1. 컬러 마케팅의 배경
2. 컬러 마케팅의 개념
3. 컬러 마케팅의 전략적 이해
4. 컬러 마케팅의 전략적 관점과 필요성

Ⅱ. 컬러 마케팅 기획과정
1. 현상분석
2. 컬러 이미지 컨셉트 설정
3. 컬러 이미지 기획
4. 판매 촉진 기획의 전개
5. 정보 관리 시스템

Ⅲ. 컬러 마케팅 전략의 사례 연구
1. 오렌지색 엔시아의 개발 배경
2. 엔시아의 컬러 마케팅-지역 마케팅에 이은 사이버 마케팅

Ⅳ. 컬러 마케팅 이야기
1. 컬러 마케팅의 한계
2. 컬러 vs. 마케팅
3. 합리적인 색채 계획의 필요

본문내용

컬러가 이제는 효용 가치에서 새로운 상품의 부가 가치로 그 존재성을 주장하게 되었다. 이것은 컬러 혁명 이전과 이후와의 중요한 차이점을 설명할 수 있는 요인이 된다. 즉, 컬러가 부여할 수 있는 심리적 내지 생리적 효용, 커뮤니케이션 매체로서 시각 전달에 사용하는 효용 이외에 컬러는 상품의 이미지를 구성하는 중요한 요소가 되었다. 현대의 상품은 이미지로서의 상품이 되지 않으면 안된다. 이러한 이미지는 바로 상품의 기능 가치에 부가적인 감성 가치를 형성시키는 중요한 요소가 된다. 상품이 지닌 본질적인 속성 이상으로 기업은 상품의 이미지를 산다는 것은 마치 그림자와 같이 실체가 없는 것을 사는 듯한 느낌도 주지만 그렇지는 않다. 상품에 따라 정도의 차이는 있으나 기능을 완전하게 갖춘 제품만으로는 상품으로 될 수 없다. 기업이 상품의 기능성에 그 상품만의 독특한 속성과 이미지를 부가하는 것에 의해 완전히 상품이 되는 것이다. 그 이미지 중에서 최대의 것이 시각적 이미지이다.시각 전달은 형태와 컬러에 의해 이루어지지만 많은 조사에 의하면 인간은 형태보다도 컬러를 강하게 기억한다는 사실이 입증되었다. 디자인과 형태에 대한 인간의 판단은 보다 정신적, 이성적이지만, 컬러에 대한 반응은 정동적이다. 즉, 형태는 인간의 이성에 소구하지만 컬러는 직접 인간의 정서에 소구하는 것이다. 그만큼 인상도 강렬하게 되어 기억에 남기 쉽다. 소비자의 구매 행위를 결정하는 동기 부여로서 컬러의 중요성은 아주 크다. 이러한 감성적 요소는 바로 오감의 정보 능력에 따라 결정된다. 즉, 소비자는 감정적인 측면이 강한데, 그것을 감성적 감정으로 보면, 소비자는 ‘5감’ 중에서 ‘보고 산다’가 87%로, 시각이 다른 감각 기관보다 아주 높게 나타났다. 시각적으로 판단하는 인상 중 80%가 컬러에 의한 것이다.
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