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[마케팅 분석] 종가집의 두부종가에 대한 광고 마케팅 전략 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2005.02.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 2,000원

목차

두부시장상황 – STP분석
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 수단
커뮤니케이션 세부전략
매체 MIX
매체별 광고안

본문내용

1. 시장상황분석 – segmentation & targeting

두부 구입시 가족들의 의견은 거의 반영되지 않는다.

두부 사용자는 매우 광범위하지만 구입 결정자는 주부이다.

대다수의 주부들은 제품진열대 앞에서 브랜드를 결정하는 특성이 있다.

주말에 할인점을 이용하여 일주일치 부식을 사는 맞벌이 주부들의 포장두부 구매비율이 더 높다.

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