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광고기획서 - 햅쌀밥

저작시기 2004.04 |등록일 2005.01.31 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

도움이 되었음 좋겠네여.
좋은 참고자료로 잘 활용해서 좋은 결과 얻길 바랄께요.

목차

ꊱ 광고할 상품: 햅쌀밥

ꊲ 상황 분석
1. 내부요인
○ 장점(S):
○ 단점(W):
2. 외부 요인
○ 기획(O):
○ 위협(T):

ꊳ 마케팅 목표와 전략적 기술

ꊴ 광고 목표의 기술

ꊵ 광고 전략
1. 크리에이티브 전략:
2. 매체 전략

ꊶ 예산

본문내용

ꊳ 마케팅 목표와 전략적 기술

○ 마케팅 목표:
- 현재 910억 원대의 시장 중 2백 30억대의 안팎을 올리고 있는 햅쌀밥의 점유율을 30%에서 40% 로 증가시키고 매출은 약 400억대로 증가시킨다.

○ 타겟: 25~30세 부모님과 거주하지 않는 모든 남녀

○ 전략:
-상품전략: 경쟁사의 제품보다 즉석 밥 조리시간을 단축하자.

-가격전략: 즉석 밥 4개를 사면 하나를 더 주는 식의 행사.

-유통전략: 편의점이나 관광지의 소매상을 집중 공략한다. 또한 유학생들의 수요를 감안하여 외국의 소매상에 집중적으로 원할 한 공급을 한다.

-마케팅 커뮤니케이션 전략: 경쟁사의 제품보다 맛이나 질적인 면에서 전혀 떨어지지 않는다는 것을 시식이나 끼워 팔기를 통해 소비자들에게 인식 시킨다. 또한 즉석 밥 시장에 햇반 만이 있는 것이 아니라 햅쌀밥도 있다는 사실을 알리는 즉 브랜드 알리기에도 중점을 두도록 한다.

communication concept
"한 끼가 든든한 식사 - 농심 햅쌀밥“

ꊴ 광고 목표의 기술

① 햅쌀밥이라는 브랜드의 인지도를 높인다.
-즉석 밥 시장에는 햇반 만이 있는 것이 아니고 햅쌀밥이라는 브랜드가 있다는 사실을 소비자들에게 인식 시키도록 한다.

②"농심"이라는 브랜드를 강조한다.
-기존의 농심이 가지고 있던 긍정적 이미지를 이용하여 더욱 강조한다.

③ 햇반에 비해 맛이나 영양 면에서 떨어지지 않는 다는 사실을 알린다.

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