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[마케팅 전략] MPR의 개념과 사례를 통한 Marketing PR 기획 순서, 전략, 전술 분석

저작시기 2004.12 |등록일 2005.01.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 1,500원

목차

MPR
5가지 이점
어느 견해를 지지하십니까?
Kotler 교수의 견해
Broom 교수의 견해
Marketing PR
Marketing PR의 정의
Corporate PR
CPR 과 MPR
타이레놀 사건의 예
Marketing PR 기획
기획의 순서
Marketing PR 전략
Marketing PR 전술
전술 탐색의 요령
Marketing PR 전술들
재미있는 전술 사례- 캐릭터
전술사례 - Buzz Card
결과 측정

본문내용

MPR

IMC 전술적 수단인 PR을 두 가지 영역으로
CPR (Corporate PR)
MPR (Marketing PR)
마케팅 목적에 더욱 근접한 PR이 MPR
미국에서는 10여 년 전부터 활발한 개념,
우리나라에서는 최근에 회자되는 개념.
브랜드와 관련

5가지 이점
David Drobis, (CEO of Ketchum PR)
상표자산가치, 상표충성도를 높이는데 PR이 기여할 수 있는 5가지 이점
Timeliness: real-time까지 기능한 정도로 시의성
Adaptability:광고, DM, SP, Event등과 잘어울리는 적응성
Credibility: 제 3자의 보증, Halo Effect(후광효과)에 따른 신뢰성
Cost-efficiency: 광고, 이벤트 등에 비해 낮은 가격효율성
Mobility:지역성, 타겟의 선별성등 융통성 높아
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