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[마케팅 분석] 남양 알로에의 글로벌화 마케팅 전략에 대한 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 66페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 기업 선정이유
2. 기업 소개
3. 기업 분석
4. 글로벌화
5. 진입시장 분석
6. 가치사슬과 주활동
7. 가치사슬과 보조활동
8. 경영전략

본문내용

기업 선정 이유

최근 일고 있는 “웰빙”붐

소비자의 건강에 관한 관심 증대
=> 천연 원료에 대한 관심과 수요 증대
: 이러한 사회적 분위기에서 알로에는 비교적 오랜 역사와 인정을 받은 천연 원료임.
-㈜남양알로에는 해외 직접투자 등을 통한 독자적 상품, R&D로 알로에 산업의 선두자리 차지하고 있음.
∴㈜남양 알로에를 채택

기업동기
1970년대 초반 창업주인 이연호 회장이 40대 중반의 나이에 ‘간경변’이라는 당시의 의학으로서는 고칠 수 없는 병에 걸림.

일본의 유명잡지<주부의 벗>에서 알로에에 대한 정보를 접한 후 알로에를 찾아 다녀 정말 어렵게 구하고 실효하게 됨.

그 결과 얼마 후에 간이 되살아 났고, 그로 인해 알로에의 효능에 확신을 가지고 그 효과를 보다 더 많은 사람들이 보았으면 하는 생각에서 사업을 시작하게 되었음.
<노회(사보)-1988년 7호에 자세한 내용과 회고가 있다고 함>
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