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평가점수A

[국제경영] 한국의 국가이미지 분석과 시사점 그리고 극복방안

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

소개글

한국의 제품과 국가이미지에 대하여 심도있게 객관적인

도표로 국가별 비교분석을 하였습니다.

이 레포트의 핵심은 국가이미지의 저평가된 마케팅적 시사점을

짚고 나아가 극복방안을 나름대로 제시하였습니다.

교수님께 A+받은 소중한 레포트입니다. 자신있게 권해드립니다.

글자포인트는 10입니다. 정성껏 편집하였으니

많은 참고 바랍니다. *^^

목차

<서론>
1. 국가이미지의 마케팅적 중요성

2. 한국의 국가이미지 조사분석 결과

<도표1> 해외소비자동향조사 개요과 분석

(1) 한국제품 관련 이미지 조사 결과
㈎ 한국제품의 가격 관련 이미지
<도표2> 한국제품 가격관련이미지-국가별 비교분석

㈏ 한국제품의 품질 관련 이미지
<도표3> 한국제품 품질관련이미지-국가별 비교분석

㈐ 한국제품의 디자인 관련 이미지
<도표4>한국제품 디자인관련이미지-국가별 비교분석

㈑ 한국제품의 전반적 이미지
<도표5> 한국제품 전반적 이미지-국가별 비교분석

㈒ 한국제품의 감성어휘
<도표5> 한국제품의 감성어휘-국가별 비교분석

(2) 한국ㆍ중국ㆍ일본제품의 이미지 비교

1> 3국의 가격/품질/디자인/전반적 이미지 비교 결과
<도표6> 한국, 중국, 일본 이미지 비교분석

2> 3국의 전반적 이미지에 대한 성별 비교
<도표7> 한국, 중국, 일본 전반적 이미지 비교분석

3. 한국 국가이미지 조사결과의
마케팅적 시사점과 극복방안

1>한국제품이 저평가되어 있다는 것

2>강력한 대체수단을 소비자에게 홍보

본문내용

<서론>
최근에 ‘이성용’의 “한국을 버려라“라는 책이 화제가 되고 있다. 이 책에서는 ‘코리아 디스카운트’라는 한국 국가 이미지에 문제점을 지적한 바 있다. 또한, 한국의 수출구조가 선진국과 저렴한 노동비용을 활용한 중국, 동남아시아 등의 틈바구니 사이에 있는 경제적 넛크래커(Economic nutcracker)상황에 있다는 것은 주지의 사실이다. 이러한 상황을 탈피하기 위해서는 고부가가치의 수출구조를 갖추어야 하며 이를 위해서는 기업의 브랜드경쟁력뿐만 아니라 한국의 국가이미지도 향상되어야 할 것이다. 이에 대한 실증적 조사결과를 통하여 해외소비자들의 한국제품에 대한 인식을 살펴보고 그 시사점을 찾고자 한다.


1. 국가이미지의 마케팅적 중요성

과거 한국의 수출구조는 노동집약적 산업에 치중함으로써 주로 저임금, 고효율로 생산성 향상이나 생산 단위원가를 낮추기 위한 효율성 제고가 중요한 과제였다. 그러나 이제는 선진기술과 강력한 브랜드경쟁력으로 무장한 해외 선진기업들과 저렴한 노동비용을 활용한 중국, 동남아시아 등의 틈바구니 속에 있는 현실을 고려해보면 수출정책의 변화가 절실하다는 것은 주지의 사실이다. 즉, 선진국과의 경쟁에서 우위를 점하고 중국 등의 신흥국가에 대한 가격 경쟁 구조에서 탈피하기 위한 방안으로서 수출기업의 해외 경쟁력을 갖추고 이에 대하여 해외소비자들에 대한 브랜드경쟁력을 높여 고부가가치 구조로 수출정책을 전환해야 한다. 미시적으로는 국내의 주력기업들이 이러한 브랜드경쟁력을 갖추기 위한 노력을 하고 있으나 기업차원 이전에 먼저 생각해야 할 것은 바로 한국의 국가이미지이다. 국가이미지는 제품 구입 시 해외 소비자의 중요한 주변적 단서로 영향을 주기 때문이다. 국가이미지 제고를 위해서는 개별제품 브랜드는 몰론 기업브랜드 가치제고가 선행되어야 하며 또한 기업브랜드 가치제고를 위해서는 국가브랜드의 인지도 및 이미지가 향상되어야 하는 상호보완적 관계를 가지고 있다. 따라서 한국기업의 성공적인 해외수출을 위해서는 국가이미지를 고려한 마케팅 전략이 수반되어야 한다. 위와 같은 취지에 따라 한국생산성본부의 해외소비자동향조사 결과를 바탕으로 아시아 주요국 소비자들을 대상으로 한 한국의 국가이미지와 그 마케팅적 시사점을 찾고자 한다.
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