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[경영학원론] 브랜드의 수명주기 관리 전략

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드의 수명주기에 초점을 맞추어 작성하였습니다.
브랜드 수명주기 설명에 꼭 필요한 도표를 첨부하여,
설명분석하였으며, 국내기업 브랜드 수명관리 사례분석 하였습니다.
교수님께 A+받은 소중한 레포트입니다. 자신있게 권해드립니다.
글자포인트는 10입니다. 정성껏 편집하였으니
많은 참고 바랍니다. *^^

목차

브랜드의 수명주기 관리 전략
<서론>
1.브랜드 수명주기의 개념
1>제품과 브랜드의 차이는 무엇인가?
2>브랜드중심의 기업전략이 필요
3>그림도표 1 브랜드 수명주기 설명
2. 국내기업의 브랜드 수명 관리

3. 브랜드 수명주기의 역할
1>기업의 장기적인 브랜드전략은
기업의 장기적인 전략과 비전
2>브랜드수명주기와 브랜드의 목표소지자,
브랜드의 포지셔닝
3>소비자 욕구와 브랜드 수명주기

4. 브랜드 수명주기 관리전략
1> 도표 2 제시 분석-브랜드 수명주기 단계별 전략

5. 브랜드 수명주기 각 단계에서의 세부 사항
1> 도입기에서의 브랜드자산 관리 3가지
2> 성장기에서의 브랜드자산 관리 3가지
3> 성숙기에서의 브랜드자산 관리
<1> 첫째, 소비자와의 관계를 구축하는 것
-사례 : 코카콜라
<2> 브랜드의 신선도를 유지
-사례 : 애니콜 (사진첨부)
-오리온 초코파이 (사진첨부)
4> 쇠퇴기에서의 브랜드자산 관리
<1>브랜드 재활성화의 경우는 그 유형
-사례 : 현대자동차

본문내용

브랜드의 수명주기 관리 전략

<서론>
현대사회에서 기업은 제품관리가 아닌 브랜드관리가 필요하다. 이는 제품의 본원적 속성에서 벗어나 한 브랜드가 소비자와의 지속적인 관계를 맺는다는 점에서 장기적으로 관리해야 함을 의미한다. 그러나 아직도 많은 한국기업들은 브랜드를 단기적인 마케팅의 한 수단으로 생각하거나, 브랜드에 대한 약속을 너무 쉽게 저버리는 경우가 허다한 것을 우리는 쉽게 발견할 수 있다. 브랜드는 체계적인 장기관리가 필요하며, 그에 따라 브랜드의 수명단계별로 적절한 기업의 전략이 수행되어야 할 것이다.

1.브랜드 수명주기의 개념

학계에서는 일찍부터 소비자와 브랜드의 관계에 대하여 많은 연구를 해 오고 있는 중이다. 대표적으로 1998년에 Fournier는 소비자와 브랜드의 관계를 15가지 차원으로 분류하였다. 이 중에는 친구, 결혼, 어두운 관계, 비자발적인 관계 등의 범주에 따라 각 범주에서는 세부적인 분류를 다시 하고 있다. 소비자와 브랜드의 관계는 현대 사회에 있어서 더욱 중요한 요소로 떠오르고 있다. 마케팅 분야에서 최근 계속 강조되어 오는 것은 제품관리가 아니라 브랜드 관리이다.

1>제품과 브랜드의 차이는 무엇인가?
제품과 브랜드의 차이는 무엇인가? 굳이 일일이 열거하지 않더라도 가장 중요한 차이는 소비자 입장에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 즉, 자신이 한 물건을 구입하는 데 있어서 제품의 본원적 속성을 꼼꼼히 따져서 구입을 하는 것인지, 아니면 느낌이나 경험적 혜택, 상징적인 이미지 등의 요소가 더욱 구매에 영향을 미치는 것인지를 생각해보면 될 것이다.
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