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스타벅스vs던킨 도너츠

저작시기 2004.12 |등록일 2005.01.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

많은도움 되시길..

목차

1. 연구계기
2. 회사소개
(1)스타벅스
(2)던킨도너츠

3. S.W.O.T분석
(1)스타벅스
(2)던킨도너츠

4. STP전략
(1)스타벅스
(2)던킨도너츠

5. 4P전략
(1)스타벅스
(2)던킨도너츠

6. 광고전략
(1)스타벅스
(2)던킨도너츠

7. 결 론
1. 던킨도너츠의 판매장소 다변화...
2. 다양한 제휴마케팅
3.가족들이 즐기는 분위기
4.신상품에 대한 구체적 전략 미비
5.교육 시스템

본문내용

커피전문점 스타벅스와 도넛전문점 던킨 도너츠가 수익사업 다각화 과정에서 서로의 영역을 침범하면서 라이벌로 떠오르고 있다.
18일 업계에 따르면 커피전문점 1위 업체인 스타벅스는 최근 베이커리 부문을 강화하고 있는 반면 도넛전문점 1위 업체인 던킨 도너츠는 수익사업 다각화 차원에서커피음료 부문을 강화하면서 강력한 경쟁업체로 부상하고 있다.
스타벅스는 이와관련, 최근 다른 커피전문점에서는 찾아볼 수 없는 새로운 케이크인 '볼케이노 에스프레소 샷케이크'를 출시, 한달여만에 1만4천개가 팔려나가는인기를 끌고 있다.
반면 던킨도너츠는 최근 달콤한 화이트 초콜릿과 고소한 마카다미아넛이 들어있는 새로운 커피음료 '화이트 마카다미아'를 출시하고 기존에 있던 커피음료군의 이름을 모두 바꿔 통일성을 기하는 등 커피음료 부문 강화에 주력하고 있다.
던킨도너츠는 마진율이 높은 음료부문의 매출을 계속 확대해 현재 8대 2 정도인도넛와 음료부문의 매출비중을 중장기적으로 3대 7까지 바꿔나간다는 방침이다.
던킨도너츠의 커피음료 가격은 2천500~3천원 수준으로 3천500~4천500원 정도인스타벅스 커피음료보다 1천원 가량 싼 것이 강점이다.
던킨도너츠 관계자는 "던킨이 국내에서는 도넛 브랜드로만 알려져있지만 미국에서는 음료 브랜드로 더 많이 알려져 있다"면서 "음료가 도넛보다 마진율이 높기 때문에 앞으로 음료부문의 마케팅을 더욱 강화할 계획"이라고 말했다.
연합뉴스
2004/10/18 07
2. 회사소개
(1)스타벅스
1) 스타벅스란
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠 (Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 7,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock‘이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다. 특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘
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