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국내외 기업의 중국진출 성공요인 및 사례분석과 다국적 기업의 현지화 전략

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

국내외 기업의 중국진출 성공요인 및 사례분석과
다국적 기업의 현지화 전략을 적은 레포트입니다.

목차

<서론>
1. 현지화 전략 없는 중국 진출은 위험
2. 중국의 특수성
3. 코카콜라의 중국 현지화 전략
4. 교육사업 통한 국내 기업의 현지화 사례
5. 다국적 기업의 효과적인 현지화 전략
6. 마침 - 중국 내수 시장진입을 위한 현지화 계획

본문내용

<서론>
중국 시장에 진출하려는 기업이 간과할 수 없는 것이 바로 중국에 대한 사전정보와 예비지식이다. 과거와 현재, 미래가 공존하는 나라가 바로 지금의 중국이며 광활한 대륙과 엄청난 인구를 가진 중국은 어느 획일적인 잣대로 기준을 삼기가 어렵다. 이런 점에서 선발기업들의 현지 성공담은 후발기업들에게 매우 중요하다. 일례로, 세계적인 다국적 기업이자 초우량기업인 코카콜라는 중국에 진출한 최초의 다국적기업이자 가장 현지화에 성공한 기업으로 알려져 있다. 국내기업으로는 교육사업을 통해 현지화에 성공한 SK와 LG가 꼽힌다. 중국 진출을 위해서는 사전에 진출목적을 분명히 하는 것과 동시에 그들의 일부가 되겠다는 철저한 현지화 자세가 필요하다. 중국 현지화 성공전략을 알아본다.

1. 현지화 전략 없는 중국 진출은 위험

고도 경제성장을 추진하고 있는 중국은 해외자본을 적극 흡수하는 정책을 고수하고 있다. 이에 따라 선진국에 의한 해외직접투자가 급증, 현재 중국의 주요 도시는 다국적 기업들의 전시장이 되고 있다. 선진국 진입의 문턱에 서 있는 국내 대기업들도 글로벌 경영의 일환으로 대거 중국에 진출해있거나 향후 진출을 계획하고 있는 실정이다. 우리나라 기업의 중국 진출은 90년 이후 본격화됐으며 1992년 이후 중국정부의 인허가를 받고 정식으로 진출한 업체만도 3천여 개에 이르고 있다. 21세기 들어 중소기업들도 그 대열에 가담, 소규모 자영업자까지 포함하면 현재 엄청난 숫자가 중국에 진출해있는 상황이다.
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