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[경영마케팅] 마케팅 ‘Key Point’ - 차별화 전략

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

현대마케팅에 있어서, 지양해야 할 차별화 방법과
지향해야 할 차별화 방법 6가지를 분석적으로 적었습니다.
글자 포인트는 10포인트입니다. 편집이 잘 되어있으니,
많은 참조바랍니다.

목차

서론

본론
1. 포지셔닝의 중요성
2. 지양해야 할 차별화 방법
-제품 품질의 우수성을 이야기하지 말아야 한다
-제품 품질을 넘어 소비자 만족을 이야기하지
말아야 한다
-광고만 잘하면 된다는 생각을 버리자.
3. 지향해야 할 차별화 방법
-해당 영역에서 최초임을 강조한다.
-특별한 속성을 오직 내 것으로 만든다
-해당 분야에서 최고가 되어라
-오랜 역사를 강조한다.
-원료의 차이/원산지를 강조한다.
-전문가들의 입을 통해 인정받은 브랜드임을
강조한다

결론

본문내용

- 지양해야 할 차별화 방법 3가지, 지향해야 할 차별화 방법 6가지 -

-서론-
차별화(Differentiation)는 마케팅 활동의 목적 및 그 실행에 있어서 가장 핵심적인 내용이다. 마케팅의 목표이자 방법의 대부분이 차별화라고 해도 과언이 아닐 정도로 우리는 차별화라는 단어의 홍수 속에서 살고 있고 이를 달성하기 위해서 많은 노력을 기울이고 있다. 너무도 많이 들어왔기 때문에 잘 알고 있다고 생각하는 이야기이지만 사실 구체적으로 파고 들어가 보면 쉽지 않은 문제인 차별화에 대해서 지양해야 할 것과 지향해야 할 것을 살펴본다.


-본론-

1. 포지셔닝의 중요성

마케팅에 있어서 가장 많이 사용하는 단어를 하나 고르라고 하면 그 중에 빠지지 않는 단어가 바로 포지셔닝이라는 단어일 것이다. 이 포지셔닝이라는 단어는 우리말로 번역하면 위치화라고 할 수 있는데 사실 위치화라는 단어는 그리 많이 사용하지 않는다. 따라서 우리는 보통 영어 단어 그대로 ‘포지셔닝’이라고 흔히들 말한다.

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