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[소비자행동론] 신문지면 변형을 통한 광고효과 증대

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

신문지면의 변형을 통한, 광고효과증대에 관한 소비자행동론 발표 자료입니다.

목차

1. 신문지면변형광고 역발상
2. 형태심리학적 효과
3. 변형광고의 유형
4. 일반광고와 변형광고의 주목도비교
5. 일반광고와 변형광고의 광고태도 비교
6. 신문광고지면 개선 방안

본문내용

신문지면변형광고 역발상

상식 - 신문지면광고는 기사와 분리
역발상- 신문지면광고의 기사에 침투

변형광고란
기존의 정형화된 크기나 형태, 지면의 배치를 바꾼것
형태변형- L형, 박스형, U자형, 잡지형변형, 역L자형등
게재변형-다(多)페이지광고 , 멀티광고

형태심리학적 효과

시각을 통해서 정보의 70% 획득
도형과 바탕의 법칙
-광고물이 도형이라면 기사는 바탕
-도형은 크고 인상적이고 주목성이 강하므로 기억용이
-반면 바탕은 도형 뒤에 나타나고 불확실한 것
-자연 도형이 부각될수록 지각적 선택효과 커진다.
-변형광고는 광고물과 기사의 대조성이 극명
부분들의 집합체가 아닌 “하나의 전체”
-광고와 기사가 맞물리거나 한 덩어리로 보이게 함
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