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[마케팅 분석] 청정원 <순창 고추장>에 대한 마케팅 전략 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 2,000원

목차

문제의 제기
상황분석(3C분석)
분석 & 비교
STP 분석 & 비교
4P’s 분석 & 비교
대안의 제시
대안#1
대안#2
대안의 평가
결론의 도출

본문내용

문제의 제기(상황분석)

시장의 전반적인 상황
2000억 규모의 고추장 시장, 매년 두자리수 성장
자사제품의 성과(company)
‘청정원 순창고추장’이 시장의 43%를 점유
고객(customer)(별표참조)
Heavy user => 30~40대 중산층 전업주부
경쟁자(competition)(별표참조)
해찬들(42%), 샘표, 종가집을 포함한 치열한 경쟁
거시환경
사먹는 고추장 수요자의 증가
건강에 대한 관심 고조
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