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평가점수B

[마케팅 분석] MISSHA(미샤)의 초저가 마케팅 전략 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 3,000원

목차

MATKET ANALYSIS
PLACE ANALYSIS
LAW ENVIRONMENT
MATKET SEGMENTATION
PRICE ANALYSIS
화장품 가격 사례분석
(스킨케어 제품, 인터넷 쇼핑몰 판매가 기준)
각 가격대별 화장품 CONCEPT
Q&A INTERVIEW
MAJORITY ANALYSIS
태평양 화장품
주력 브랜드
LG 생활건강
주력브랜드
에스티로더
로레알 코리아의 랑콤
CUSTOMER ANALYSIS
초저가 화장품의 주요 구매층인 여대생의 화장품 구매행동 실태분석
여대생의 화장품 구매행동 실태분석
여대생의 화장품 구매행동 실태분석 결과정리
TREND ANALYSIS
MATKET ANALYSIS
화장품 시장의 유통구조 개선
TREND ANALYSIS
동종 업체간의 치열한 경쟁에 의한 제품의 고급화
기존 유통채널과의 마찰현상
다양한 시장전략과 초기 인지도 형성
초저가 화장품에 대한 시장의 반응
긍정적 전망
부정적 전망
COMPETITOR ANALYSIS
THE FACESHOP
도도 CLUB
CANDY SHOP
MDS 아이앙띠

MISSHA ANALYSIS
에이블 C&C 미샤의 탄생과 발전과정
미샤 진출 이후의 시장변화
미샤의 매출액 변화추이
미샤 전문매장 점포현황
제품과 매장의 CONCEPT

BENCH MARKING
BODYSHOP VS MISSHA
SWOT ANALYSIS

본문내용

화장품의 제도적 환경
화장품의 경우, 대한화장품공업협회와 대한화장품공업협동조합의 보고 및
자료제공을 토대로 ‘식품의약 안전청’의 규제와 관리아래 제도와 법적 체계가
형성되어 있다.
화장품 시장의 법적 환경
우리나라의 경우, 화장품법(1997.9.7 법률 제6025호)에 의해 화장품에 대한 정의를 내리고 화장품의 법적 준수사항을 명시
기능성 화장품에 대한 규약
기능성 화장품을 제조, 수입하고자 하는 자는 품목별로 안전성, 유효성에 관하여 식품의약안전청장의 심사를 받아야 한다. (화장품법 제4조 1항)
내용 : 2000년 7월 1일 화장품법이 시행된 이래 기능성화장품의 제조, 수입을 위해서 반드시 식약청장의 심사를 받아야 하므로 안전성, 유효성 평가방법 및 기준에 대한 규약 명시
목적 : 화장품 산업의 급속한 과학화, 국제화가 추진되고 있어 화장품과 관련한 과학적이고 효율적인 평가방법에 대한 가이드라인이 요구

고 가
화장품 제품에서의 명품을 지향
브랜드 이미지가 고급, 고품질, 전문품적인 성격
유통채널은 주로 백화점과 ON-LINE
3~40대 여성들을 주된 타겟으로 하는 기능성 화장품 다수
중저가
실속을 추구하는 40대 이전 세대가 주요타겟
가격이 고가제품군의 50%미만으로 저렴
주로 전문점이나 ON-LINE을 통해서 유통됨
초저가
유행적인 성격이 강하며 팬시용품과 같이 쉽게 소장할 수 있다는 장점
계획적 구매보다는 가격의 부담이 크지 않으므로 충동적 구매성향이 강함
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