검색어 입력폼
평가점수D

[마케팅 분석] 박카스의 광고 마케팅 전략에 대한 분석

저작시기 2003.11 |등록일 2005.01.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 2,000원

목차

한 사회를 지탱하는 힘있는 광고 - 박카스
박카스 발매 배경과 개발사
박카스 TV 광고 변천사
박카스 인쇄 광고 변천사
박카스 새로운 광고목표
박카스 새로운 캠페인 - 목표집단
박카스 광고의 목표 I
박카스 광고의 목표
광 고 - 젊음의 COMMUNICATION
결 과 – 기업실적

본문내용

대다수의 기업들은 촉진기획(TV광고, 인쇄광고, 옥외광고등)을 통해 기업의 매출을 증가시키며, 새로운 제품에
대한 브랜드 이미지를 사용자에게 인식시키기 위한 전략으로 이용하는것이 대다수이다.
그러나 그러한 광고 중에 자사의 제품에 대한 이미지를 한국적 이미지와 연결시키려는 노력을 하는 광고가 있다.
박카스 광고가 바로 그렇다.

1992년 신한국인 캠페인으로 시작된 기존의 박카스 광고 캠페인은 박카스 매출을 오늘에 이르게 하는데 나름의
기여를 했을 뿐 아니라 광고적 측면에서도 한국광고에서 또 하나의 장르를 개척한 성공적 캠페인으로 세인들에
회자되어 오고 있는 의미있는 광고 캠페인이다.
그런 박카스 광고를 일종의 사명감을 지니고 약의 사회적
효과와 책무에 대한 진지한 고민의 흔적을 통해 한 사회를
지탱하는 힘있는 광고, 힘있는 제품으로 성장하였다고 본다.

이렇게 해서 태어난 것이 젊음의 캠페인이다.
어느덧 ″학생 힘들지″ 이후 ″지킬 것은 지킨다″,
″우리 자리가 아니잖아″ 등의 유행어와 함께 젊은층에
깊숙이 침투했으며, 이로써 미래 마케팅의 주역인 젊은층을
목표집단으로 광고의 목표를 2000년 새롭게 설정하여
추진하려 한다.
다운로드 맨위로