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[홍보 기획론] 기업 IR의 개념과 원칙 및 국내외 사례의 비교를 통한 문제점 개선 방안

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. IR의 등장배경

Ⅱ. IR의 정의 및 개념
1. PR과 IR의 차이점

Ⅲ. IR의 목적 및 필요성

Ⅳ. 기업 IR의 3C 원칙

Ⅴ. IR의 활동단계

Ⅵ. 세부적인 IR의 활동
1. Cyber IR

Ⅶ. CEO

Ⅷ. 예상되는 효과

Ⅸ. 미국과 일본, 한국의 비교
1. 미국
2. 일본
3. 한국

Ⅹ. 우리나라 IR의 문제점

Ⅺ. 개선방안

Ⅻ. 결론

본문내용

1980년대 중반까지 한국의 기업들은 과거 자본의 대부분을 은행에서 차입하였으므로 경영전략이나 업적 동향을 오로지 은행에 설명하기만 하면 되었으나, 1980년대 후반 이후 외국인 투자가를 포함하여 불특정 다수인을 상대로 자본시장에서 자금을 조달하는 것이 주류를 이루게 되면서 IR의 필요성이 높아졌다.우리나라 기업이 주식관리에 그 어느 때보다 큰 관심을 갖게 된 계기는 1990년대 중반, 특히 1996년에서 1997년 초까지 벌어진 미도파 경영권을 둘러싼 신동방과 대농의 분쟁과 한화종금과 황도종금의 대주주들끼리의 지분 다툼 등 기업 합병과 인수가 경제계의 뜨거운 화제를 불러일으킨 때부터이다. 그러다 1997년 4월 1일부터 새 증권거래법의 시행에 따라 남의 회사 주식 10%이상 소유를 제한해 왔던 200조가 폐지됨으로써 기업 합병과 인수(M&A)에 대한 규제가 풀렸다. 그러다 과도한 차입경영의 결과로, 한보, 삼미, 진로, 기아 그룹 등이 줄줄이 쓰러져 주권이 휴지조각으로 변하는 사태가 연이어 일어났다. 이러한 상황에서 일부 대기업에서는 주주중시 경영풍조가 확산되면서 IR업무를 전담하는 부서를 신설하기도 하였다. 중대한 경영변동사항이나 재무상태 변동요인이 생겼을 경우 기업설명회를 개최하는 등 기업실상을 제대로 알리는 노력의 필요성도 느꼈다.비로소 안정적으로 주주를 확보하기 위한 적극적인 IR에 관심을 두기 시작하였다.그러던 중, IMF 위기를 맞아 극도의 혼란기를 거치면서, 외국 자본 투입이 본격화되고 소액주주운동은 강화되고, 더 나아가서 정부는 부채비율을 200% 이내로 낮추도록 하고 있어 이제는 투명경영이 필수부가결한 조건이 되고 말았다.
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