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[기업마케팅] 삼성의 브랜드 마케팅

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,300원

목차

1. NO.1 Samsung Co..
2. 브랜드
3. 애니콜 신화.
1) '한국지형에 강하다.'에서 'Digital Exciting.' 까지.
2) 한국지형에 강하다.
3) CDMA에서 PCS까지
4)휴대폰의 대표성을 인식시키자
5) 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 “디지털 익사이팅.”
6) 국내 최고에서 세계 최고로
4. 고급화 전략 & 귀족 마케팅
1) 귀족마케팅의 의의
2) 경기변동에 영향받지 않는 귀족마케팅
3) 고 가격전략
5. 세계 초일류 브랜드를 향하여

본문내용

NO.1 Samsung Co..

최근의 뉴스나 각종 신문을 보면 삼성이 Sony를 제치고 가전 업계에서 가장 높은 수익률을 내고 있는 최고의 가전 기업이라는 소식을 자주 접하게 된다. 분명 삼성이 걷고 있는 길을 보면 최고의 모습을 갖추고 있음을 쉽게 찾아 볼 수 있다. CES에서의 기조 연설 뿐만 아니라 각종 행사장에 참가하여 세계최고의 기술력을 선보이면서 각국에서 그 이미지를 새롭게 하고 있다. 최근에는 전자 왕국이라는 일본에까지 진출하면서 보다 확고한 위치를 가지려고 노력하는 모습을 보면 이제는 삼성이 정말 최고가 되는 구나 하는 생각도 하게 된다.
그렇지만 삼성이 진짜로 세계 최고가 된 것은 아니다. 순이익 규모에서 세계에서 가장 높다고 하지만 여전히 세계 최고의 가전 기업은 Sony임은 누구도 부인할 수 없다. 기업의 순위를 나타내는 가장 대표적인 지표로 사용되는 Fortune誌 500대 기업 순위를 보면 삼성전자가 86위인 반면 소니는 30위임을 알 수 있다.
더군다나 삼성이 소니에 비해 가장 취약한 부분은 바로 브랜드 이미지와 브랜드 가치라는 것이다. 소니의 경우 한때 브랜드 가치가 세계 2위까지 올라갔을 정도로 높은 브랜드 가치를 구축하고 있지만 반면에 삼성은 과거 OEM이나 모방제품을 시장에 내놓으면서 세계시장에서 3류 브랜드의 이미지가 깊게 배여 있다. 또한 세계 최고라는 말하고 있지만 세계에서 아직 삼성이라는 브랜드를 아는 사람은 전 세계인구의 반이 넘는다고 자신 있게 말할 수 있는 사람도 없을 것이다. 이것에 대한 좋은 일화 하나를 소개하면 다음과 같다.
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