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[마케팅] 실버 마케팅

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 들어가며
2. 고령화 사회에 따른 실버산업 확대
3. 실버 파워(silver power)
4. 실버산업(Silver industry)
5. 마켓 포지셔닝
6. 실버 마케팅의 4p's전략
7. 실버 산업의 전망
8. 나가며

본문내용

노후생활의 꿈을 단적으로 표현할 때 우리는 '안락한 노후생활'이라는 말을 자주 한다. 그만큼 안락함은 나이가 들어감에 따라 우선적으로 추구하는 가치이다 젊었을 때에는 모양이나 색상과 같은 외양에 많은 관심을 기울이지만 나이가 들면 들수록 안락함과 편안함을 찾는다. 이에 초점을 맞춘 예는 혼다자동차의 미국내 판매전략에서 엿볼 수 있는데, 혼다자동차는 광고에 50대 부부를 등장시켜 기존의 자동차들이 내세우던 스피드와 성능보다는 편안함과 안락함이 제공되는 자동차라는 이미지를 심어주었다.
안락함은 또한 심리적인 측면과 기술적인 측면에서 얻어질 수 있다.미국내 한 전자회사는 노령인구를 대상으로 하는 전제제품의 설치와 사용법 설명에 나이많은 사람들을 고용함으로써 노령의 고객들이 자사의 제품에 대하여 보다 편안함을 느낄 수 있도록 배려하고 있으며, 샤프는 그들의 VCR에 음성으로 사용법을 알려주는 기능을 추가하여 노령의 고객들에게 친근하게 다가서고 있다.
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