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[마케팅원론] 바디샵이 보여준 마케팅

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 도움 되길 바랍니다

목차

1.서론
1)바디샵이 태어나기까지

2.본론
1)마케팅의 기본이념
a)동물실험반대운동-사람과동물, 함께살아가는 모두
b)커뮤니티트레이드-하나되는 세상을위한 첫걸음
c)자아존중캠페인-자기자신에 대한 자존심세우기
d)인권보호캠페인-모두의 삶이 기본권리를 누리는 그날까지
e)지구보존캠페인-사람과 자연,동물 모두가 행복한 세상
2)SWOT 분석
a)Strength
b)Weakness
c)Opportunity
d)Threat
3)STP 분석
a)SEGMENTATION
b)TARGETING
c)Positioning
4)4P 분석
a)Product
b)Price
c)Promotion
d)Place

3.결론

본문내용

바디샵의 성공은 하루아침에 이루어진 것이 아니다. 아니타 로딕은 그녀의 철학과 사업전략을 오랫동안 발전시키면서 꾸준한 투자를 했고 단순한 흥미를 일으키고 혁신적 제품을 즐기는 고객들의 만족뿐 아니라 환경적 관심을 갖는 소비자들까지 만족시키며 바디샵을 성공으로 이끌었다. 여기서는 천연자연 성분으로 만들어진 독특한 제품과 적절한 마케팅전략, 강력한 사업원칙, 고객과의 Communication을 통한 바디샵의 성공에 대해 알아보기로 한다.

-천연원료로 만들어진 제품과 판매
바디샵의 창업주 아니타 로딕은 1년 중 거의 절반 이상을 아프리카를 비롯한 제3세계 지역에서 보낸다. 공정한 무역을 통해 지역사회의 경제적 자립을 돕기 위한 것도 있지만 아직도 알려지지 않은 자연적이고 전통적인 미용비법을 알아내어 그것을 바디샵의 제품으로 개발하기 위함이다. 이렇게 해서 순수 자연주의란 근본원칙 아래 천연원료로 만들어진 제품들은 그 종류만 해도 600여가지가 넘는다. 신제품은 자연성분, 동물실험 반대, RRR(Recycle, Reuse, Refill) 등 기업활동에 따르는 과정을 통해 개발되어 출시된다. 소비자의식 설문조사 결과에서도 천연제품에 대한 관심도는 80%이상으로 높게 나타난다. 바디샵 매장은 전 세계적으로 통일된 초록색 분위기로 안정감을 주며 모든 제품에 테스터가 있고 제품 가치를 설명하고 counseling하는 직원이 있다. 이들은 구매자들로 하여금 제품구입과 함께 구매자가 구입한 제품의 가치와 환경에 기여하는 정도를 설명하여 제품 이상의 것을 판매하고 있다. 그러므로 소비자는 전통적 화장품 카운터에서와는 다르게 자기가 구입하는 제품을 미리 사용해보고 배우고 구입할 수 있는 것이다. 또한 타 경쟁사에 비해 저렴한 가격대를 유지하고 있으며 다양한 사이즈의 제품을 내보이며 원하는 가격대에 맞게 구매할 수 있도록 한다. 이는 바디샵 제품을 전 세계적으로 0.4초당 1개씩 팔리게 하는 힘인 것이다.
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