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[마케팅 분석] 로레알(L’OREAL) 약국 사업부 마케팅 전략 분석

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 2,000원

목차

Introduction
- 화장품산업의 특징 및 현황
- 로레알 그룹의 선정동기 및 기업설명

Analysis
- 로레알의 약국 사업부
- STP + SWOT 분석
- 로레알의 약국 사업부 Brand 소개
- 약국 사업부의 문제점

Conclusion
- 시장 확장 및 경쟁력 강화를 위한 마케팅 제안

본문내용

화장품 산업 현황
화장품 과학의 발달 + 기능성 제품으로서의 용도 확장

소비자 욕구의 다양화 => 제품의 다양화

소비자 계층의 확대

화장품에 대한 인식의 변화
(사치품 => 생필품, 문화상품)

화장품산업의 특징(3대혁명)
방문판매와 VS 시중판매

1996년 도입된 Open Price 제도를 통한 차별화 된 유통

2003년 시작된 인터넷 기반으로 시작된 온라인 유통 구조를 통한 초저가 화장품의 혁명

L’OREAL
세계 1위의 화장품 기업

Geo-cosmetics
=> 글로벌 시장 고객들의 Customization 달성

화장품 산업을 4가지 사업부로 나누어
최적의 마케팅 실시
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