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[국제 광고론] 문화에 따른 소비자 행동

저작시기 2003.11 |등록일 2005.01.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자 행동에 대한 문화 마케팅 전략입니다.

목차

소비 가치의 분류
집단과 준거 집단
의사결정
의견선도자
상표 충성도
욕구, 태도, 자아
동기유발
자아, 개성, 정체성

본문내용

들어가면서

어떻게 사람들이 행동하는가?
무엇이 사람들의 동기를 유발하는가?
구매과정에서 서로의 영향과 의사결정의 주체는 누구인가?

소비가치의 분류 consumption values
Sheth, Newman & Gross
시장선택 ?
-다양한 가치들을 포함하고 있는 다차원적 현상
기능적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치
인식론적 가치, 조건적 가치

기능적 가치
-대안의 효용적, 물리적 속성에서 비롯된 만족과 욕구

사회적 가치
-하나 또는 그 이상의 사회집단과 관련 발생, 자신의 확대표현

감정적 가치
-제품 브랜드에 대한 감정, 동기유발, 비언어적 정보의 처리

인식론적 가치
-새로움 추구, 호기심 유발, 지식 탐구, 혁신하고자 하는 의지

조건적 가치
-특정 상황, 환경아래서만 일시적으로 기능적/사회적 가치를 제공
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