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[마케팅 분석] 대우 컴퓨터의 칠레 시장 진출 마케팅 전략

저작시기 2004.08 |등록일 2005.01.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

컴퓨터 시장에 대한 전략입니다.

목차

1. 칠레 국가 개요
2. 대우컴퓨터 기업 소개
3. 칠레 시장 분석
4. 브랜드 전략
5. 커뮤니케이션 전략
6. 결 론

본문내용

남아메리카 남서부에 위치
면적 : 75만 6626㎢
인구 : 1508만 2000명
수도 : 산티아고
정체 : 공화제
공용어 : 에스파냐어
통화 : 페소(Peso)
1인당 GNP : 4,590달러
(2002년 기준)

칠레에서의 대우컴퓨터의 성공방안
칠레인들에게 익숙한 미국 브랜드인 IBM, Compaq등과는 차별화 된 제품과 서비스로 포지셔닝
현지인들의 문화와 가치를 이해할 수 있는 마케팅 프로그램 전개
외국계 기업의 이미지 제고를 위한 사회지원활동
적극적 시장 확대 전략을 통해 칠레 전체 시장은 물론 중남미 시장을 함께 공략
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