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[경영전략] amd 모바일 cpu 마케팅 전략

저작시기 2004.12 |등록일 2005.01.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 800원

목차

1. CPU 전쟁
2. Mobile CPU의 시장적 특징
3. AMD의 환경
4. Segmentation
5. Targeting
6. Positioning 전략
7. Positioning 전략의 실행

본문내용

a. 가격성능에 따른 Segmentation(노트북 컴퓨터 판매순위 및 분석)
판매순위 20위 까지의 노트북 중에서 3종이 AMD CPU를 사용하였다. 16개의 모델이 인텔의 모바일 CPU를 사용하였다. 나머지 1종은 APPLE의 노트북으로서 APPLE의 고유 CPU를 사용하였다. Intel의 모바일 CPU는 Speed-Step라는 전력관리 기술을 기반으로 만들어졌다. CPU의 사용량이 많으면 전력 소모량도 따라서 많아진다. 이 기술은 노트북의 전원으로 AC어뎁터를 사용하는지 또는 베터리를 사용하는지에 따라 CPU가 사용하는 전력의 양을 결정하는 기술이다.
Power Now 기술의 장점으로는 베터리를 사용해도 성능이떨어지지 않는다는데 있다. AMD와 인텔의 공식적인 발표로는 성능상의 차이가 많이 나지 않는다. 그렇지만 Sotec의 Afina AL7180A모델의 경우에는 기본 베터리로 3.5~3.7시간을 사용 할 수 있는데 반해, IBM의 T40 모델의 경우에는 기본 베터리로 7시간을 쓸수 있다고 한다. 따라서 모바일 CPU용의 절전 기술을 사용한다고 해도 AMD의 모바일 CPU는 4시간 이상의 긴 사용 시간을 요구하는 하이엔드 소비자에 포지셔닝 하기에는 적합하지 않다고 할 수 있다.
판매 순위 20위 안에 포함되어 있는 3종의 AMD 모바일 CPU 노트북은 낮은 가격의 노트북에 포지셔닝 되어있다. 약 13%의 소비자가 노트북의 가격에 큰 부담을 느낀다고 한다. 이런 통계를 고려했을때 AMD의 CPU를 사용한 노트북은 가격에 민감하지만 높은 성능을 요구하는 세그먼트에 위치해 있다.
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