검색어 입력폼
평가점수C

[대중문화] 웰빙의 배경과 문화

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

목차

웰빙이 유행하게 된 배경
①경제적 차원에서의 웰빙
②육체적 차원에서의 웰빙
③정신적 차원에서의 웰빙-
④사이버공간에서 벗어나 친환경사고 키우려는 생각
⑤세계적인 추세

웰빙 열풍을 타고 생겨난 하위 문화 및 문화 상품들
☀운동 : 요가와 필라테스의 열풍
☀웰빙 의
☀웰빙 식
☀ 웰빙 주

본문내용

Contemporary Culture인 Well-Being은 여느 한국 대중문화의 형성 과정이 그렇듯 자생적으로 생겨난 것이라기보다는 외국에서 주어진 문화를 수용한 것이다. 웰빙 문화는 언제나 건강은 중요하게 지켜져야 할 것으로 인식하는 사람들 사이의 관습의 범위와 ‘요가’, ‘필라테스’, ‘무공해 식품’ 등의 새로운 욕구 충족의 수단들을 이용한 창의의 범위와 맞물려서 사회적으로 대단한 호응을 얻을 수 있게 된 것으로 보인다.

①경제적 차원에서의 웰빙 - 기업의 마케팅전략
;소비 위축과 경기 불황 속에서 기업이 살아남기 위해 만든 새로운 사업 전략
웰빙이라는 단어는 기존 제품의 마케팅 메시지에 어렵지 않게 접목할 수 있다. 지난 해 대표적인 웰빙 가전제품인 공기 청정기가 출시된 시점은 훨씬 이전이었다. 본격적인 성장의 계기는 지난해의 극심했던 황사 현상이었다. 이즈음 등장한 웰빙 개념은 성장세에 상당한 탄력을 주었다. 당연히 공기 청정기의 마케팅 화두로 웰빙이 자리를 차지하였을 것이다. 어쩌면 웰빙의 인기가 아니었다면 ‘맑은 공기를 통해 건강한 삶을’ 식의 통상적이고 개별적인 마케팅 메시지를 내는데 그쳤을 것이다.
한 가지 우려되는 점은 건강한 삶과는 전혀 무관한 제품들에 억지로 연결되는 웰빙 마케팅의 차용이다. 제품의 실질과 무관한 과대광고나 무리한 웰빙 개념의 적용은 경계할 일이다.
다운로드 맨위로