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[광고언어] 광고언어의 특징과 문제점

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

예문을 중심으로 작성하였습니다..
전반적인 내용구성의 흐름은 `목차`와 `내용요약`을 참고하세요..
과제 작성하는데 도움이 되길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 광고언어의 특징
1. 운율론적 고찰
2. 문장의 유형
3. 언어모순과 언어 유희
4. 대구/대조형 광고문구
5.상징적 단어

Ⅱ. 광고언어의 문제점
1. 광고언어의 문법파괴 현상
2.광고에서의 외래어 사용

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 광고언어의 특징
1. 운율론적 고찰
음운론적 기법들의 효과는 43조 혹은 44조의 우리나라 사람들이 즐겨 사용해왔던 장단의 언어구조에서 더욱 강할 수 있다는 흥미로운 가설을 설정해 볼 수 있다. 44조 장단의 언어적 형식을 따르고 있기 때문에 두운 효과가 더욱 높을 것으로 예상할 수 있다.
▸이가탄탄 이가탄 (명인제약) - ‘탄’반복
▸복이 많은 복지 복권 (주택은행) - ‘복’반복
▸진실한 커뮤티케이션 진로소주 (진로소주) - ‘진’반복
광고언어의 음운론적 특징 가운데 가장 적극적으로 이용되는 것이 운율적 요소이다. 운율적 요소에는 두운과 모운이 있다.
1) 두운
두운이란 연속되는 단어나 문장에서 맨 처음과 똑같은 음이나 음의 무리가 반복되는 것을 말한다.두운은 광고 언어에서 가장 많이 사용되고 있는 언어학적 기법으로 주로 광고 문구(혹은 헤드라인)에서 쓰인다. 국내의 광고 문구에서 발견되고 있는 두운의 사례들은 크게 두 가지 유형으로 분류할 수 있다. 즉 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형과 두운이 광고 문구에서만 사용되고 있는 유형으로 나눌 수 있다.
(1) 두운이 광고 문구와 상표명 사이에서 사용되고 있는 유형
(가) 소리만 반복되는 경우 : 광고문구와 상표명 사이에서 같은 소리나 음절이 반으로 됨으로써 소비자의 인지도를 높인다.
▸티티팅 티티티팅 우리 팅하자 TTL팅 (TTL) -‘T’와 같은 자음이 반복.
▸바로 찍어 바로 보낸다 (Cyon) -‘바로’의 음절이 반복.
▸어쩌면 이렇게 시원한 거죠. 시원한 데일리 솝트리 (태평양) -‘시원한’의 음절 반복
▸필터까지 깐깐하게 챙겨주는 웅진 코웨이 코디 (웅진 코웨이) -‘ㅋ’자음이 반복.

참고 자료

김양수 (1993), [브랜드 네이밍 전략 매뉴얼], 나남출판사.
박우수 (1995), [수사적 인간], 도서출판 민.
이기동, 이용재 (1983), [현대 언어학], 한신문화사.
한국방송광고공사 (1997), [해외광고정보], 제 20호.
허황일, 이석주, 박양구 (1980), [의미론], 한신문화사.
바른언론, 1998년 3월 21일자.
중앙일보, 1995년 1월 24일자.
중앙일보, 1998년 2월 28일자.
http://www.korean.go.kr (국립국어연구원)
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