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[마케팅] 레드 마케팅

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 컬러 마케팅의 개념과 배경

2. 구매시 시각이 미치는 효과

3. 레드의 이미지
1) 색채학적 연구
2)역사학적 연구
3) 빨간색이 선호되는 과학적인 이

4. 레드의 일상사례

5. 기업의 레드 마케팅 사용 목적
1)주목하게 하라 : 시각적 효과
2) 부지불식 간에 심리를 건드려라 : 심리적 효과
3) 시각, 그 이상을 노려라 : 공감각적 효과
4) 관습에 호소하라 : 이미지 효과

6. 레드마케팅의 활용
1)브랜드 로고와 레드
2) 제품 패키지와 레드
3)매장 인테리어와 레드
4)광고와 레드

7. 도도 화장품
1)도도 화장품 연혁
2)도도 화장품의 레드 마케팅
3)레드 마케팅의 성과

8. 레드 신드롬 이후의 레드 마케팅 전망
1)낙관론과 비관론
2)오버슈팅 이론을 통한 전망
3)종합적 전망

본문내용

컬러 마케팅의 사전적 의미를 보자면 제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법이라고 되어있다. 컬러 마케팅을 단순히 말하면 디자인과 컬러로 상품을 팔리게 하는 것이다. 또한 디자인은 컬러와 형태로 만들어 간다. 따라서 컬러만을 지나치게 강조하는 것은 잘못이지만, 마케팅에서 컬러의 영향력이 크기 때문에 ‘마케팅은 컬러로 결정된다’고 말하기도 한다. 컬러 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품 기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조 기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품 선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매 충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. 이 컬러 마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정 관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구․자동차․가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다. 우리는 태어나면서부터 시각적 신호를 인지하고, 그에 대해 반응하며 무수히 많은 시각적 문화를 접하며 살아간다. 요즘 한 가정에 아이가 태어나면 부모는 아직 색깔을 구별할 수도 없는 아이를 위하여 알록달록한 천연색의 모빌을 천장에 매달고, 각양각색의 장난감 등을 선물한다. 또한 TV에서는 유아들을 위한 교육 프로그램에 화려한 색의 인형들이 등장한다.
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