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[경영학] 우리나라 호텔산업의 마케팅 전략 분석 및 사례 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 마케팅이란?
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅의 목표
3. 호텔 마케팅의 개념
4. 호텔마케팅의 특성

Ⅱ. 마케팅의 요소별 예
1. product
2. price
3. promotion
4. place

Ⅲ. 호텔별 사례
1. 리츠칼튼
2. 메리어트
3. 롯데호텔

Ⅳ. 해외호텔의 성공적 마케팅 사례
1. Las Vegas Hotel

Ⅴ. 개선방안

본문내용

■ 라스베가스! 그 곳에 스타들이 있다.
현재 라스베가스 전략은 명쾌하다. 일단 사람들을 불러모으는 것이다. 다양한 볼거리와 대형 이벤트를 끊임없이 제공한다. 데이빗 카퍼필드의 마술쇼, 케니 지와 앨튼 존의 더블 콘서트, 브로드웨이를 무색케하는 대형 뮤지컬 공연 등을 유치하는 것은 모두 이러한 전략의 일환이다.이뿐만이 아니라 라스베가스의 호텔 카지노들을 할리우드 및 스포츠 스타들에게 고급 스위트 룸을 무료로 언제든지 이용할 수 있게 함으로써, ‘라스베가스에 가면 늘 스타들을 만날 수 있다.’는 인상을 사람들에게 심어준다.
실제로 샤론 스톤, 실베스터 스탤론, 마이클 조던, 마이크 타이슨 같은 스타들과도 심심찮게 부딪히게 된다. 물론 데니스 로드맨도..... 이 모든 것이 보다 많은 사람들을 끌어들이기 위한 라스베가스의 계산된 투자임은 두말할 필요가 없다.
■ 복싱 빅 이벤트 유치
세계 최대의 흥행 스포츠인 프로복싱은 라스베가스 카지노들이 사람들을 유치할 때 사용하는 비장의 무기이다. 실제로 최근 수년동안 마이크 타이슨, 에반더 홀리필드, 그리고 현재 중량급의 최고 인기 복서인 델라 호야의 경기는 예외 없이 라스베가스의 시저스 팰리스 호텔이나 엠지엠 그랜드 호텔의 특설 링에서 열렸는데, 그때 입장객의 수는 평균 1만명이 넘는다. 그리고 경기가 끝나면 이들 입장객들은 라스베가스 호텔 카지노들로 뿔뿔이 흩어진다. 라스베가스가 노리는 것이 바로 이것이다. 더욱이 이러한 빅 매치가 열릴때면 엄청난 판돈이 걸린 스포츠 도박이 라스베가스에서 펼쳐진다.
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