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[소비자행동론] 지각 perception

저작시기 2004.09 |등록일 2005.01.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 소비자행동론의 정의
Ⅰ.소비자 행동론이란 무엇인가?
Ⅱ. 소비자 행동론의 사전적 의미

2. 지각이란?
Ⅰ.사전적 의미의 지각
Ⅱ. 마케팅에서의 지각

3. 지각의 역할
Ⅰ. 정보의 선택적 지각
Ⅱ. 지각적 조직화
Ⅲ. 지각적 해석
Ⅳ. 지각된 위험의 판단

4. 사례
Ⅰ. SK 주유소
Ⅱ. 하나로 통신 005
Ⅲ. 미샤
Ⅳ. 네이트

본문내용

1.소비자 행동론 정의
Ⅰ.소비자 행동론

인간들은 항상 사물과 지속적인 접촉이 이루어지는 상황을 만들어 내려 하고 그 안에서 안정된 균형감과 소속감 자신의 존재 가치를 부여받고자 합니다.
그러나 지속적인 접촉의 상황에서 얻은 이익은 영구적인 것이 아니라 한시적인 것입니다.
결국 인간은 고독이란 것으로부터 벗어나려 끊임없이 발버둥치는 존재입니다.
인간은 자신과 타인, 사물과의 관계에 있어 감정의 공통분모를 발견할 때 친근감을 느끼고 다시 한번 자신의 존재가치를 확인하게 됩니다.
다시 말해 결국 인간은 모든 사물과의 관계에 있어서 저마다의 개별적인
지각을 한다라 것을 전제로 볼 때 어떠한 특정 기업이나 주체가 인간의 개별적인
지각들 속에서 공통분모를 찾아내거나 혹은 인위적으로 공통분모를 만들어
간헐적이나 지속적으로 인간들의 감성을 건드려 자사의 이미지를 각인 시키거나
상품을 구입하도록 유혹하는 것을 배우는 것이 소비자 행동론의 정의이다라고 감히 규정짓고 싶습니다.

Ⅱ.. 소비자행동론의 사전적 의미
: 소비자행동론이란 소비자에게 전달된 자극이 반응을 통해
행동으로 나타내어지는 일련의 행위 매커니즘을 말한다.

2. 지각이란?

Ⅰ. 사전적 의미의 지각
: 감각 기관을 통하여 외부의 사물을 인식하거나
그 작용에 의해서 머릿속에 떠오른 것.
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