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[설득커뮤니케이션] 조작적조건화

저작시기 2004.05 |등록일 2005.01.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 조작적 조건화의 개요
1. 조작적 조건화란 ?
2. 고전적 조건화와 조작적 조건화의 차이
3. 생활 속에서의 조작적 조건화
4. 조작적 조건화의 실험들

(2) 조작적 조건화 이론의 성립
1. 쏜다이크의 조작적 조건화 이론
2. B. F Skinner의 조작적 조건화 이론
3. 조작적 조건화의 주요 원리

(3) 조작적 조건화 이론을 이용한 광고 사례 분석
1. 긍정적 강화(정적강화)를 주는 광고
2. 부적 강화(부정적 강화)를 이용한 광고
3. 이벤트나 홍보 마케팅을 통한 보상
4. 다른 타 집단과의 비교를 통한 상대적 보상
5. 직접적인 보상 - 광고에서 직접적으로 상품에 대한 보상을 주는 형태 (자일리톨)

(4) 조작적 조건화 이론의 문제점

(5) 결론

본문내용

조작적 조건화는 고전적 조건화 이론에서 발전한 것으로 한 유기체가 강화를 얻을 수 있는 조작적 반응을 얻도록 학습된다는 가정에 입각해 있다. 조작적 조건화는 연계반응에 의한 학습이론의 한 부분으로서, 학습이론은 우리의 행동이 학습에 의해 유발되는 것이며 이 학습의 가장 기초적인 형태로 연계적 학습을 든다. 연계적 학습은 두 사건이 결합될 때 일어나는 것으로 대표적인 것이 고전적 조건화와 조작적 조건화이다.
고전적조건화(Classical Conditioning)---------대리적 학습
연계적학습 조작적조건화(Operative Conditioning)--------관찰 학습
학습 (Asociative
이론 Learning)
인지적학습(Cognitive Learning)

* 학습이론 *
학습이론은 연계적 학습과 인지적 학습으로 대별되는데, 연계적 학습은 가장 기초적인 학습으로서 인간의 환경에 존재하는 두 가지 사건을 연관짓는 것이며, 인지적 학습은 과거에 획득한 정보를 근거로 사고를 통하여 현재의 인식을 해석해 나가고 새로운 문제를 해결하는 방법으로 정보처리 과정이 그 요체가 된다. 연계적 학습에는 앞에서 이미 설명한 고전적 조건화와 조작적 조건화가 있다.

참고 자료

설득이론과 광고. 오택섭 편역. 나남출판사
소바자행동 김종의 저. 형설출판사
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000469/01.html
http://www.chemed4u.net:3000/lesson08/lesson08-07.html
www.ngtv.co.kr , www.advertising.co.
매일 경제신문, 중앙일보
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