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[마케팅 전략] 삼성 핸드폰(애니콜)의 중국 진출에 대한 마케팅 전략 분석 및 나아갈 방향

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.15 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 서론
1) 국제사회의 흐름
2) 중국시장을 선택한 이유 및 배경

2. 본론 – 중국시장에서의 삼성과 모토로라
1) 중국시장에서의 삼성
(1) 중국 시장 진출에 성공하게 된 배경
(2) 중국 시장에 성공적으로 진출한 삼성
(3) 중국 시장에서의 삼성의 인지도
(4) 최근 중국에서의 삼성에 관한 소식
(5) 애니콜의 중국 진출 성공요인
① 고급화 전략
② 브랜드 효과 - 한류
③ 디자인, 품질력을 기반으로 한 진출

2) 중국시장에서의 모토로라
(1) 중국의 GMS와 CDMA 시장
(2) CDMA 시장 점유를 위한 노력
(3) 모토로라의 중국 투자의 4대 원칙
(4) 모토로라의 중국 진출 성공요인
♧ 모토롤라의 중국 시장 진출 과정
♧ 모토롤라의 중국 시장 진출 현황
3) 삼성과 모토로라의 비교 및 분석

3. 결론
1) 삼성이 나아가야 할 방향
(1) 현지 합작 생산 확대
(2) 공동 연구 및 상호 교류 활동
(3) 중국 산업과 경제에 기여
(4) 소비자가 원하는 제품 생산
(5) 중국 실정에 맞는 제품 및 기술개발
(6) 콴시 형성
(7) 장기적 관점에서의 브랜드 네이밍

2) 국가적 역할
(1) 양국간 교류 활성화를 위한 프로그램 마련
(2) 충분한 자금 지원
(3) 중국 전문 관료 양성
(4) 국내 관련 분야 사업자들의 지원
3) 맺음말

본문내용

1. 서론

자유무역체제를 지향하는 현 국제정치경제의 흐름 속에서 단연 다국적기업의 활약은 두드러진다. 또한 다국적 기업의 활동과 세력은 국제적으로 정치와 경제에 막대한 영향을 미치고 있기 때문에 국제체제의 새로운 횡 국가 행위자로서 그 중요도가 막대하다 하겠다. 이에 따라 현 국제 흐름 속에서 다국적 기업의 역할을 알아보고 현대인의 필수품이라 여겨지는 휴대폰 시장에서 각축을 벌이고 있는 다국적기업 삼성과 모토로라를 중국 이동통신 시장을 배경으로 하여 비교한 다음, 비교결과를 통해 삼성이 나아가야 할 방향과 개선점 그리고 국가적 차원으로 추진해야할 방향 반면으로 지양해야할 방향에 대해 모색해보고자 한다.
1) 국제사회의 흐름

'글로벌 사회 경제 체제'란 말이 더 이상 우리에게 낯설지 않을 만큼 전 세계는 이의 구축을 위한 노력을 그 간에 꾸준히 해 왔으며, 지금도 여러 가지 측면에서 세계의 경제를 하나로 묶기 위한 인류의 노력은 계속되고 있다. 이것은 더 이상 자국 안에서의 경제체제만으로는 소위 말하는 '잘 먹고, 잘 사는 일'에 한계가 있음을 인류가 자각했기 때문이다. 따라서 요즘 한국 기업들도 세계로 진출, 경제한국의 위상을 새롭게 하고 있다. 특히 중국이 WTO에 가입, 세계 경제 속으로 파고들고 있는 현 국제 정세에 발 맞춰 많은 나라들이 중국을 새롭게 떠오르는 가치 있는 상품시장으로 보고 있고, 이에 한국도 중국을 이용해 자국(자사)의 발전을 꾀하도록 노력하고 있는 것이다. 국제 경제 전문가들은 중국의 ‘세계중심경제’로의 진입을 예고하고 있고, 이러한 분위기는 비단 전문가들만이 아니더라도 모두가 느끼고 있는 현실이다.
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