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[경영학] 마케팅 전략을 어떻게 수립하는가?

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 1,500원

목차

마케팅 전략 수립의 중요성

마케팅 전략 수립 과정

전략적 마케팅계획 수립
기업사명(Corporate Mission)의 정의
기업목표의 결정
사업포트폴리오의 결정
BCG매트릭스
GE산업매력도-사업강점 매트릭스
사업포트폴리오의 결정
사업단위별 경쟁전략의 결정
Michael Porter의 산업구조분석
중고등 문법교재 시장의 산업구조분석
사업단위별 경쟁전략의 결정
경쟁우위전략의 결정 -Porter의 본원적 전략의
유형 (능률교육)

제품수준의 마케팅계획 수립
제품수준에서의 마케팅계획 수립과정
STP의 단계
시장세분화(Segmentation)
시장세분화의 기준
- 인구통계학적 변수
- 심리도식적 변수
- 행동적 변수
STP의 단계
세분시장의 평가기준
표적시장의 선택(Targeting)
포지셔닝 전략의 수립과정

마케팅 전략 수립 과정

본문내용

제품의 포지션: 소비자들의 인식 속에 자사의 제품이 경쟁제품에 대하여 차지하고 있는 상대적 위치

포지셔닝 전략
제품속성에 따른 포지셔닝: (ex) 고가, 저가의 상품
소비자가 추구하는 편익에 따른 포지셔닝: (ex) 후라보노 껌
사용상황에 따른 포지셔닝: (ex) 게토레이
특정 사용자 집단에 따른 포지셔닝: (ex) 베이비 샴푸(재포지셔닝)

포지셔닝 전략의 수립과정
경쟁사 대비 경쟁적 강점 파악
적절한 경쟁우위의 선택
선택한 포지션의 전달
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