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[상물분리의개념 마케팅 원론 과제] 상물분리의개념 마케팅 원론 과제

저작시기 2004.05 |등록일 2005.01.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 400원

소개글

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목차

없음

본문내용

◎상물분리의 정의
물류합리화의 관점에서 상류경로와 물류경로를 분리하여 운영하는 것을 말한다. 상류와 물류는 종래에는 동일경로로 흐르는 일이 많았다. 하지만 최단 경로로 수송하는 일이 유리한 물류에 있어서 복잡다기한 상류경로는 합리화를 방해하는 요인이 되는 경우가 많이 보여졌다.

이러한 물류합리화에 대한 상류측의 장해를 제거하기 위한 한 가지 방책이 상물분리(상류분리)이다. 상류와 물류의 상반된 현상을 해결하기 위하여 상물분리를 함으로써 기업 전체의 효율성을 제고시키는 것으로 각 영업소의 물류기능을 통합하여, 물류는 물류부서에서 전담하고 상류는 영업부서에서 담당하게 하는 것이다.

상류와 물류는 상호 유기적인 관련을 맺으면서 마케팅의 양면을 이루고 있는데, 유통면 에서의 판매확대는 거래지역을 광범위하게 하는 반면 물류면 에서는 운송거리의 연장, 보관시설, 재고 등의 증가를 가져온다. 즉, 매출확대는 상거래에서는 바람직하지만 상품단위당 물류비의 증가를 가져와 이익을 저하시키게 된다.

이 같은 상반된 원리의 문제점을 극복하기 위한 방편으로 상 물류분리를 분업적으로 시행할 때 이를 상 물 분리의 원칙이라 한다.

상물분리의 경제적 효과
수송단계에서는 물류 거점을 통하여 운송이 이루어지므로 지금까지 여러 지점 및 영업소를 경유하게 된 단계를 통합할 수 있고, 또 대형 차량의 이용이 가능하기 때문에 운임을 할인 받을 수도 있다.
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