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평가점수A

[광고론,마케팅론] 하이트 Successful story - 성공스토리

저작시기 2004.12 |등록일 2005.01.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,400원

소개글

부산대학교 광고론 수업때 열심히 만들어서~ 발표한 자료입니다^^
유용하게 쓰세요~

목차

Ⅰ. About HITE
- 연혁
- 경영 이념

Ⅱ. 주류시장의 이해
- 국내 주류 시장의 규모
- 시장의 환경변화
- 업체별 판매량 추이

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP 전략
- 마케팅 개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

Ⅴ. Marketing Mix
- Product
- Price
- Place
- Promotion

본문내용

3. Publicity
2001년 한겨례 신문 – 기사 발췌

2001하반기 소비자 인기상품 - 맥주
이제 술이라고 다 좋아하지는 않는다. 보다 깨끗하고 건강에 덜 해로운 것을 찾는다. 이 점을 맥주에서 처음 제대로 착안한 게 하이트 맥주 이다.
`국내 유일의 100% 천연암반수로 만든 맥주', `국내 최초의 비열처리 맥주', `국내 식음료업계 최초로 온도계 마크를 단 맥주' 등의 광고 콘셉트는 그래서 나온 것이다. 하이트맥주는 이처럼 신선함과 건강에 초점을 맞추는 등 제품 속성 위주의 광고를 통해 소비자의 눈과 귀를 붙잡았다.
최근에는 물 얘기만 하면 식상해 하는 소비자들의 정서를 반영해 대자연의 이미지와 하이트의 `깨끗함'을 연관시키는 텔레비전 광고를 하고 있다. 인쇄매체에서는 지난 9월부터 깨끗한 맥주를 만들기 위해 생산에서 공급까지 하이트에 걸맞게 섬세하게 신경을 쓰고 있음을 보여주고 있다.
덕분에 올해도 시장점유율은 1%포인트 증가해 54%를 차지하고 있다.
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