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[마케팅 분석] LG IBM의 XNOTE에 대한 마케팅 전략 분석(EOSTP 4P)

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.13 워드파일MS 워드 (doc) | 31페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Environment Analysis
2.1 External Environment
2.1.1 MACRO Environment
2.1.2 MICRO Environment
2.2 Internal Environment
2.3 SWOT Analysis

Ⅲ. Objective
Ⅳ. STP
4.1 Segmentation
4.2 Target market
4.3 Positioning

Ⅴ. 4P MIX
5.1 Product
5.2 Promotion
5.3 Price
5.4 Place

Ⅵ. 전략적 제언

본문내용

Ⅱ. Environment Analysis
2.1 External Environment
2.1.1 MACRO Environment
2.1.1.1 사회 경제적 요인
▪ 세계 경제 회복 중
다음 <그래프1> OECD 자료에서 볼 수 있듯이 세계경제가 회복하고 있다. 얼마 전까지만 하더라도 세계경제 회복에 대한 회의적 시각이 존재하였으나 현재 이를 부정하는 사람은 많지 않다. 이는 가정 소득의 상승과 IT 소비의 증가로 이어지며 노트북을 포함한 PC 수요의 성장으로 연결된다.
▪ IT 산업 부활
90년대 후반 세계 경제를 뜨겁게 달구었던 IT 산업이 다시 부활할 것이라는 기대가 커지고 있다. 2000년 이후 2년간 침체를 거듭하던 IT 산업이 최근 D램 값 상승 등에 힘입어 제 2의 호황기를 맞이할 것이라는 전망이다. 월 스트리트 저널에 따르면 IT 산업의 메카인 실리콘밸리에서 IT 기술자 모집이 증가하고 있으며, 선진국 기업의 IT 예산 지출이 증가세로 반전될 전망이어서 세계 IT 경기가 조기 회복될 것으로 예상된다.
▪ PC 교체 시기 도래
1999년과 2000년은 Y2K 문제와 세계적인 인터넷 열풍 때문에 대규모 PC 수요가 있었다. 1999년과 2002년 연간 PC 출하량 성장률은 각각 24%, 16%로 급증 했었으며, 과잉소비 이후 2001년과 2002년 세계 PC 시장은 침체를 벋어나지 못해왔다. 하지만 2003-2004년은 1999-2000년의 과다한 수요 이후 4년이 되는 해로, 그 때 판매된 PC들이 교체시기에 들어 간다는 것이다.
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