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[경영, 마케팅] 플무원환경사업

저작시기 2004.12 |등록일 2005.01.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,000원

소개글

자료 받아보시면 깔끔하게 정리되어서 보기 편하실꺼예요.
레포트 안에 그림도 많이 넣었답니다.^^

목차

I. 서론
1. 선정동기

II. 본 론
1. 풀무원 CI (Corporate Identity)
1) 풀무원의 의미
2) CI(Corporate Identity)
2. 풀무원의 경영 철학
3. 풀무원의 환경 보호 원칙
1) 환경 보전 운동
2) 지구촌 땅 살리기
3) 생명력 있는 땅 가꾸기
4) 생명의 캠프
4. SWOT 분석
5. STP 전략
6. 4PS 전략

III. 결 론

본문내용

I. 서론

1. 선정동기
최근 환경문제에 대한 소비자들의 관심이 고조됨에 따라, 우리나라 기업들도 그들의 마케팅활동을 종래 관리적 마케팅 컨셉트 중심에서 전체 소비대중 복지향상에 초점을 맞춘 환경중심으로 실제로 방향전환을 하고 있는 중이다. 그렇지만 환경문제에 대한 소비자들의 대중적 관심이 매우 높은 편인 것에 비하면, 우리나라 기업들의 환경 지향적 마케팅활동은 아직도 그 방향이 명확히 설정되지 않은 실정이다. 이는 우리나라 기업들이 환경 지향적 마케팅을 일종의 비즈니스기회로 보기보다는, 생존을 위해 불가피하게 반응해야 하는 비용부담 활동으로 간주하여 이를 소극적으로 전개하고 있기 때문이다.
우리나라 소비자들의 경우도, 실제로 환경보호에 대해 갖는 관심수준과 특정 환경제품에 대한 선호도 사이에는 상당한 차이가 있다. 이러한 사실은 현재 시판되고 있는 저공해제품, 무공해제품 또는 재생원료 사용제품 등을 포함한 환경제품에 대한 소비자들의 선호도가 결코 높지 않다는 데서 확인 할 수 있다. 이처럼 환경제품에 대한 소비자들의 수요가 많지 않으면 기업의 환경 지향적 마케팅활동이 지속적으로 활성화되기 어렵기 때문에, 환경제품에 대한 우리나라 소비자들의 낮은 선호도 문제는 이미 심각해진 우리나라의 환경문제를 고려할 때 우선적으로 관심을 갖고 대처해 나가야 할 매우 중요한 과제라고 판단한다. 한동여, “환경제품에 대한 소비자의 선호성향과 구매의도의 영향요인 연구”, 숙명여자대학교 (1999), p.3
1981년 서울 강남구 압구정동의 조그만 ‘무공해 농산물 직판장’이라는 야채 가게에서 출발한 (주)풀무원은 1984년 5월 풀무원 식품(주)으로 법인화하여 1995년 상장되어 현재에 이르기까지 20여 년 동안 두부와 콩나물로 대표되는 기업이다. 풀무원은 ‘내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 전한다’ 는 정신으로 식품의 양의 시대에서 질의 시대로 전환시키는 데 선구자적인 역할을 수행하였다는 점에서 우리나라 식품 산업에 새로운 방향을 제시한 대표적인 기업으로 볼 수 있다.

참고 자료

여훈구, 그린마케팅(1995) 참고
한동여,“환경제품에 대한 소비자의 선호성향과 구매의도의 영향요인 연구”, 숙명여자대학교 (1999)
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