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[마케팅 분석]현대 카드 M의 광고 전략 마케팅 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 2,000원

목차

현대카드 M 소개
Chapter 1
티저(teaser) 광고
Chapter 2
궁금증 해결
‘자동차’편
‘임신한 아저씨’편
Chapter 3
Tie in 광고
‘좋은사람’편과 ‘첫사랑’편
Chapter 4
미니스커트
‘미니스커트 입은 남자들’편과 ‘풀몬티 패러디’편
전환광고
연상부호화
이중부호화이론
고전적 조건화
투명카드 미니카드
Chapter 5
알파벳
알파벳의 비밀
‘알파벳의 비밀’편
Chapter 6
영화 패러디
영화 패러디 광고
결론
현대카드 광고 성공

본문내용

티저광고

‘레스토랑’편
Copy : 아저씨. 맛있어요? 엠도 없으면서

‘비행기’편
Copy : 승객 여러분 저희 비행기 곧…놀러가? 비행기타고 여행가니까 좋아? 엠도 없으면서

‘자동차’편
Copy : 어이 새차로 바꾸니까 좋아? 엠도 없으면서

티저(teaser) 광고
티저 광고란?

게쉬탈트 심리학

완성되지 않는 광고  광고를 완성하려는 심리 자극  관심도 높임   
‘자동차’편기대불일치모델 (expectancy disconfirmation model)    

제품성과에 대한 기대와 실제 제품성과의 비교
 실제 > 기대 (만족) or 실제 < 기대 (불만족)


‘자동차’편에서
‘그럼 200만원 못 받은 거네 ’카피

차 살 때 200만원은 카드로 1억원을 썼을 경우 받게 되는 포인트 혜택

‘임신한 아저씨’편
모델의 설정
- 신선하고 독특
- 불쾌감도 존재

큰 검은색 뿔테 안경을 쓴 못생긴 아저씨(신선함.독특함) + 아저씨가 임신을 한 설정(기발함)  좋은 감정 유발  좋은 광고태도 형성  M카드에 대한 좋은 태도 형성

큰 검은색 뿔테 안경을 쓴 못생긴 아저씨(불쾌감) + 아저씨가 임신을 한 설정(불쾌함)  좋지 못한 감정 유발  좋지 못한 광고태도 형성  M카드에 대한 좋지 않은 태도 형성
남자가 임신을 한 설정
- 좋은 크리에이티브
- 기괴함. 불쾌함 존재
타이 인(tie in) 광고
‘좋은사람’편
Copy : 아…멋지다. 저차 내꺼야…너 없잖아 아직도 몰라. 현대카드 미니엠. 캇..죄송합니다.

‘첫사랑’편
Copy : 우와..오빠 나 태워줄꺼지? 너도 사…없잖아…아직도 몰라? 현대카드 미니엠. 캇…죄송합니다.
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