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언론 플레이가 온라인 광고보다 나은 이유

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

1.들어가며

2.리치 미디어 광고의 시작과 결과

3.전면 광고와 참을성의 한계

4.온라인 광고, 언론 홍보를 동원하라

5.장점

6.단점

7.끝마치며

본문내용

말 그대로 풍부한 매체라는 의미를 함유하고 있는 이 신종 광고 기법은 단순히 일방적인 메시지 전달 외에는 다른 효용가치를 제공하지 못했던 기존의 Banner광고에 비해 등장 초기부터 다양한 측면에서 각광을 받았다. 바로 Java Applet과 약간의 Script Coding을 Animated Image와 결합해 방문자의 반응이나 마우스 위치에 따라 다양한 반응을 보이게 제작한 것이 그 주요포인트다. 기존의 일방적인 메시지 전달 외에 별다른 기능을 발휘하지 못했던 Banner광고에 비해 Rich Media는 말 그대로 Interactive와 다양성 측면에서 온라인 방문자들을 흥미롭게 했다.
이미지의 어느 영역에 마우스를 가져가느냐에 따라 다양하게 연출되는 그래픽의 변화는 이를 유심히 들여 보고 있는 사용자에게 즐거운 실소를 자아내게 했다. 또한 광고 메시지의 New Window 방식을 채용한 것도 주목할 만한 요소였다. 마우스로 광고 윈도우의 스크롤-바를 위아래로 이동시킬 필요 없이 그저 위아래로 약간씩 움직여 주기만 하면 알아서 화면이 이동한다는 것 또한 Rich Media의 장점이었던 것이다. 이처럼 Rich Media는 Banner광고에 비해 한결 강화된 기능으로 사용자들의 시선을 끌기에 부족함이 전혀 없는 것처럼 보였다. 하지만 온라인 사용자들은 새로운 자극과 외부요소에 대해 상당히 단기간 내에 탁월한(?) 학습효과를 보였을 뿐 아니라 싫증을 내는 측면에서도 괄목할 만한 성과(?)를 보이는 것이 사실 아닌가.
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