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[마케팅 관리 광고 편] 마케팅 관리 광고 편

저작시기 2004.12 |등록일 2005.01.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 600원

목차

1. 광고 요약 및 설명
2. 제품 수명 주기
3. 광고 전략에 대한 나의 평가(광고의 적절성)

본문내용

2. 제품 수명 주기
- 2003년 웰빙 붐의 주인공으로 “콩”은 손색이 없을 듯 하다. 예전부터 많은 사람들이 극찬해 마지 않던 콩이었으나 그 누가 2003년 콩 열풍이 대한민국을 뒤흔들 줄 알았을까? 웰빙을 주도할 수 있는 식품들 중에는 발아현미도 있고 유기농 야채도 있는데 왜 사람들은 유독 콩에 열광하는가! 아마도 콩이 가지고 있는 우수한 영양소와 다양한 방면으로 응용이 가능했기 때문에 ‘잘먹고 잘살자’는 웰빙의 정신에 콩이 가장 잘 부합했을 것이다. 4천8백만 전 국민의 군것질거리 영순위인 새우깡이 매운새우깡의 성공에 이어 먹물새우깡을 내놓았던 것을 적지 않은 사람들은 기억하고 있을 것이다. 회사측에서는 그들이 내놓은 신제품의 주 첨가물인 오징어 먹물이 우리 몸에 좋다는 점을 부각시키려 노력했지만 그럼에도 불구하고 '검은색' 과자는 많은 이들에게 아직은 받아들이기 힘들었나보다. 단지 특이하다라는 평에서 시작하여 끝내는 혐오스러운 먹거리로 인식되어 먹물새우깡은 금새 그 어떤 진열대에서도 볼 수 없는 좌절스런 운명을 맞이해야 했다.
그러나 그로부터 대략 5년이 지난 2003년의 동세는 어떠해보이는가? 가게에 들어가 음료수 판매 냉장고 속을 찬찬히 들여다 본다.

참고 자료

네이버(naver.com)
롯데햄롯데우유홈페이지(lottehammilk.co.kr)]
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