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[마케팅 전략] 공격적인 마케팅과 방어적인 마케팅 원리에 대한 발표

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,000원

목차

공격적 마케팅의 원리
공격적인 마케팅의 원리
남의 배꼽부터 살펴라
강점 속의 약점을 찾아라
좁은 전선에서 공격하라
편협한 마음의 이점
측면 공격적 마케팅의 원리
원칙 1 경쟁자의 어깨부터 공격
원칙 2 기습 공격
원칙 3 계속 추적

방어적 마케팅의 원리
방어적인 마케팅의 원리
원칙 1. 진실에서 출발
원칙 2. 자기자신을 공격
원칙 3. 경쟁자의 공격을 저지
진통제 싸움
정부 규제의 공포
마케팅의 평화

본문내용

공격적인 마케팅의 원리
리더에게 좋은 전략이 2,3기업에게는 나쁜 전략이 될수있다.
리더는 방어적인 전략. 2, 3위는 공격적인 전략.
리더가 아닌 회사가 강력하다면 공격전을 펼쳐야한다.
- 원칙 세가지

좁은 전선에서 공격하라
(1)개 요
공격전은 가능한 한 단일제품으로 좁은 전선에서 싸워라.

(2) 토 론
MSA사는 소프트웨어 시장을 공격하기 위해 여러 종류의 소프트
웨어를 내놓고 로터스사를 공격했지만 전문화의 부재로 실패하고
말았다. 그럼 MSA사가 소프트웨어 시장에서 성공하기 위해서 펼
쳤어야 할 전략은?
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