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[국제회의] 국제전시 박람회 마케팅

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

국제전시 박람회 마케팅을 폭넓고 세부적으로 정리

목차

-전시회 마케팅 준비
-마케팅 전략
-마케팅 전략 수립시 주의 점
-마케팅 4P
-마케팅 종류
-전시산업의 의의
-전시산업의 세계적인 추세
-한국 전시산업의 현황(현주소)
-한국 전시산업의 활성화를 위한 시사점
-전시 마케팅 사례

본문내용

전시회 마케팅 세부적 실행 준비
- 전시회 조사
대상 자료를 요청하거나...
- 전시회의 내방객 분석
"내방객 분석/직위/산업 분야/나이/관심 제품/국가 분포/구매력/의사결정 정도" 등의 전시회에 내방하거나 참가하는 대상에 대한 분석과...

- 사내 협조
마케팅 커뮤니케이션 담당자(홍보 파트)와 제품 마케팅 담당(영업 파트), 영업...
- 전략 수립
목표들을 설정한 후,...

- 예산 편성
전시회 참가 예산은 계획되어야 하며, 예상한 예산은 현실적이어야 한다.

Booth Space : 부스 임차료는 전시회 주최사 측이 제안한 요율로 예산을 잡아둔다.
Booth Building : 부스 디자인할 것인지...

- 제품전략(Product)
제품전략은 크게 제품확장전략을 택하느냐, 아니면 제품적응전략을 택하느냐로 나누어 볼 수 있다. 제품확장전략은 기존제품을 새로운 시장에 도입하여 제품의 품목수를 넓히는 제품다양화(Product Diversification)전량이다. 그리고 제품적응전략은 새로운 시장에 차별화된 신제품을 도입하는 제품차별화(Product Differentiation)전략이다. TV와 같이 국내의 생산시설과잉으로 시장을 해외에서 구하는 경우에는 일반적으로 제품확장전략을 채택한다. 그리고 고객의 태도·기후·법규·사용조건 등 환경에의 적응문제, 재고제품적응전략 수행에 따른 비용발생 정도에 따라 제품확장전략 또는...
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