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[마케팅원론]광동제약 비타500 마케팅 전략 발표

저작시기 2005.10 |등록일 2005.01.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,600원

소개글

비타민 음료 시장에서 고속 성장을 하고 있는 광동제약 비타500이 박카스와 같이 롱런브랜드로 발전하기 위한 브랜드컨셉 구축 및 마케팅전략을 분석한 ppt입니다.
많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

- 회사개요
- 환경분석
- Objective
- STP 전략
- 4P 전략
- 현황 및 개선책
- 결론

본문내용

Macro-environment
· 건강 중시 풍조 → 건강 음료에 대한 관심 증가
· 정부 규제 및 법령 → 제약 업체 경쟁 심화
(의약분업, 상환제의 보수가 인하, 수입의약품 의료 보험제 등)

Micro-environment
· 기존 드링크 시장 포화상태 → 새로운 음료에 대한 needs
· 제약 산업 동향 :
(외자계열 제약 업체 국내 진출: 환경적 변화에 열악한 대처능력
→ 제품력에 바탕 둔 일부 기업 제외하고 적정 수익확보에 어려움)
· 박카스의 위기
(카페인의 부작용, 의약품의 약국 외장소 판매에 대한 단속 강화)

높은 브랜드 인지도
오랜 전통 (1963년 창업), 다수의 히트상품 (광동탕, 우황청심원 등)

기술 자원
한방 과학화를 바탕으로 맛과 효과 면에서 탁월한 제품 설계력

재무 자원
부채비율 63%, 유동비율 195% → 대체로 안정적 재무구조

물적 자원
식품영업공장의 설비가동률 25%로 유휴설비 많음
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