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스포츠 스폰서링의 개념

저작시기 2003.11 |등록일 2005.01.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 800원

목차

스포츠 스폰서링의 개념
스폰서의 관점에서 본 스포츠 스폰서링
1)스포츠 스폰서링의 목적과 의미
스포츠 스폰서링의 한계점
스폰서링의 발전방향
새로운 커뮤니케이션 전략의 사회적 요구
스폰서링의 한가지 방법으로서의 스포츠
스포츠 스폰서링의 형태와 발전방향
스포츠 스폰서링의 형태
스포츠 스폰서링과 기업의 관계
기업의 스포츠 스폰서링 목적
스포츠 마케팅의 종류
스포츠 스폰서링: 커뮤니케이션 정책의 새로운 도구
스포츠 스폰서링의 목적집단
스포츠 마케팅: 새로운 의미
독일에서 이루어진 한국 기업의 스포츠 후원행위
소수 인기종목에 대한 편향성

본문내용

스포츠 스폰서링의 개념
스폰서링이라는 용어는 아직까지 우리 모두에게 생소한 낯선 말이다. 스폰서링은 단순한 지원을 의미하는 스폰서와 스폰서 사이의 스폰서십을 넘어서서 기업이 스폰서행위를 통해서 반드시 반대급부를 요구하는 기업의 마케팅전략과 접목된 새로운 개념이다.
단순한 후원행위인 “sponsorship"에 적극적인 행위인 marketing"을 접목시킨 것이 스폰서링이며 이것은 적극적 커뮤니케이션 행위로 변화되고 있다. 스폰서링에 대한 개념정의는 학자의 관점에 따라 다소 다를 수 있지만 현재적 정의는 다음과 같이 서술할 수 있다.
소수 인기종목에 대한 편향성
어떠한 스포츠 종목이 인기 스포츠로 미디어에서 다루어지느냐 하는 것은 스포츠 스폰서십을 기업 커뮤니케이션 전략으로 접목시키는데 무엇보다 중요하다. 나라마다 인기 스포츠와 소위 국민 스포츠가 다르기 때문에 기업이 스포츠 스폰서십을 기업 커뮤니케이션 전략으로 접목시키는데 스포츠 종목의 선택은 핵심적인 요인으로 작용한다.
신문의 경우 뚜렷하게 기업의 스폰서십 행위가 게재된 보도사진은 주로 야구, 축구. 농구에 집중되어 있음을 볼 수 있다. 표<1>에서 보듯이 선택된 5개 종합지에서 스포츠 보도 종목의 순위가 놀랍게도 4위까지는 동일아고 10위까지 볼때 신문사간 보도 종목의 순위 편차 역시 심하지 않다.
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