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[국제경영] 한국 그런포스의 아이덴티티 전략

저작시기 2003.06 |등록일 2005.01.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,800원

목차

Ⅰ. 서론
- 기업의 아이덴티티의 중요성

Ⅱ. 한국 그런포스의 브랜드 아이덴티티 전략
1. 브랜드의 중요성과 한국 그런포스의 입장
1) 브랜드의 가치
2) 브랜드의 역할
3) 한국 그런포스의 입장
2. 한국 그런포스의 Brand identity design 과 Brand statement
1) Brand identity design
2) 한국 그런포스의 Brand 가치규정
3) 브랜드 statement

Ⅲ. 브랜드 마케팅 전략
1. 비 대중매체를 통한 브랜드 마케팅
2. 대충매체를 통한 브랜드 마케팅

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
- 기업의 아이덴티티의 중요성

변화하는 시대에 창조적으로 적응하기 위해 생산적인 정보 가치를 창출하고
사회에서의 존재 의의를 확립하고 기업의 이미지에 대한 인식이 중요해짐에 따라 이를 좀 더 효과적으로 관리하기 위한 경영전략으로서 기업 아이덴티티
(CI: Corporate Identity)를 도입하게 되었다.
기업 아이덴티티는 기업 이미지를 개선하고 바람직한 새로운 이미지를 시장에
정착시켜 기업 활동을 발전시키고자 하는 목적을 가지고 있다.
또한 기업 내부에서 발생하는 세대간의 가치관 차이, 경영 이념과 기업 가치관의 차이점을 융화시키는 매체로서의 역할과 종업원들의 사기를 진작시키는 중요한 역할을 하기도 한다.
이러한 기업 아이덴티티의 도입은 기업의 지명도 및 이미지 향상, 기업 PR로
인한 매출 증대와 종업원들의 애사심과 단결심을 높이는 효과를 가져온다.
그리고 기업의 지명도 및 인지도 향상
으로 인해 우수한 인재를 확보할 수 있다는 점도 기업 아이덴티티가 중요한 이유이다.
결국 기업의 아이덴티티는 기업 이미지를 구성하고 있는 제반 효과를 일관성 있게 창출함으로써 기업의 사회적 가치와 역할을 명확히 하는 한편, 기업 구성원과 이해 관계자 그리고 사회의 이해와 인식을 새롭게 할 수 있다는 점에서 그 중요성이 강조되고 있다.
변화하고자 하는 다양한 이해 관계자 집단의 욕구에 대응하는 동시에 기업이 직,간접적으로 대면하게 되는 모든 소비자들에게 자사의 이미지를 강력하게 심어줄 수 있는 관리 전략이 필요한 것이다.
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